يوضح ملفات المحكمة الجديدة أن Meta Execs وافقوا على أن Facebook يخسر أمام Tiktok

اعتقد الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg ورئيس Instagram آدم موسيري وغيره من التنفيذيين Meta أن Tiktok كان يتغلب على Meta في لعبته الخاصة. هذا وفقًا لإيداع جديد في دعوى ضد لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية ضد عملاق التكنولوجيا ، الذي نشر يوم الاثنين.

تتضمن المستند ، المؤرخ في فبراير 2022 ، محادثات بين عدد من التنفيذيين META الذين يناقشون Facebook و Instagram استراتيجية وموقف السوق. في إحدى الرسائل ، وصف Zuckerberg Facebook بأنه “Challenger” الذي “فقد العقل والزخم” ، مع إضافة أن Tiktok يخلق “شعورًا بالسياق المشترك” حيث يرى الأصدقاء نفس الميمات.

وافق Mosseri أيضًا على أنه ينبغي اعتبار Facebook منافسًا الآن ، مشيرًا إلى أنه لم يعد محرك الاكتشاف الافتراضي. اقترح أن يكون محرك الاكتشاف المفضل اليوم هو YouTube ، لكنه توقع أن يتجاوز Tiktok منصة الفيديو المملوكة لشركة Google في الوقت المناسب ، بالنظر إلى البيانات الوصفية.

“الاستراتيجية الأكثر تمييزًا … في Facebook هي أن تكون سطح الاكتشاف الافتراضي. لكنها مثيرة للاهتمام [TikTok] كتب موسيري: “أعتقد أنه يزرع سوق الأجهزة المحمولة الاجتماعية بنسبة 100 ٪ ويضربنا بشكل سيء.

كان موسيري على حق. وجدت دراسة أن Tiktok تفوقت على YouTube لمتوسط ​​وقت مشاهدة في الولايات المتحدة في عام 2021. اكتشفت دراسة أخرى أجرتها شركة Qustodio ، وهي دراسة أخرى ، أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 إلى 18 عامًا قد أمضوا 60 ٪ من الوقت على Tiktok أكثر من YouTube في عام 2023. في العام الماضي ، بدأ Tiktok في السماح بتحميل 60 دقيقة لتحدي YouTube.

وفي هذا الأسبوع فقط ، قدمت Netflix تجربتها التي تشبه Tiktok في تطبيقها المحمول ، حيث تقدم تغذية فيديو رأسية جديدة لمقاطع الفيديو الموصى بها ، مخصصة للمستخدم الفردي.

ومع ذلك ، في المحاكمة ، تحاول حكومة الولايات المتحدة إثبات أن ميتا قد انتهكت قوانين المنافسة من خلال الحصول على شركات مثل Instagram و WhatsApp لإنشاء احتكار التواصل الاجتماعي. يمكن أن تضر وثيقة كهذه بالحالة ، بالنظر إلى أنه ، داخليًا ، كان التنفيذيون يناقشون مدى سوء التغلب على Facebook من قبل Tiktok.

على سبيل المثال ، أشار Zuckerberg إلى أنه حتى لو ظل Facebook أكبر تطبيق من حيث عدد الأشخاص الذين يتعاملون معها يوميًا أو أسبوعيًا ، لم يعد هذا هو أكبر تطبيق من الوقت الذي يقضيه.

كما أشار إلى أن Tiktok لديه وسيلة لتزويد الناس بإحساس بالسياق المشترك. هذا هو ، إذا كنت أنت وأصدقاؤك مهتمين بنفس الأشياء ، فمن المحتمل أن تصادف نفس الأشياء في موجز Tiktok.

“هذا يجعلها اجتماعية بطبيعتها لأنه بدلاً من الاضطرار إلى إرسال بعض المحتوى إلى صديق ، يمكنك فقط افتراض أنهم رأوا ذلك” ، أوضح الرئيس التنفيذي. “إذا تمكنا من الوصول إلى مستوى مثل هذا مع الموضوعات والمحتوى غير المتصل على FB ، فسيكون ذلك رائعًا”.

execs الآخرين أيضا يتنازلون في.

وأشار رئيس WhatsApp سيشير Cathcart إلى أن مستخدمي Tiktok يمكنهم التعليق على مقطع فيديو في مكان معين ، مما سيؤدي إلى الخوارزمية لإحضارهم والمعلقين الآخرين إلى نفس مقاطع الفيديو مع مرور الوقت.

وأضاف ستان تشودنوفسكي ، ثم نائب الرئيس و GM في Meta ، أن Meta قد بدأت الآن في المنافسة في مساحة أصبحت مجزأة للغاية مع “مجموعة من الشركات التي تتناول نمونا”.

“مجرد إضافة تنسيق جديد (كما فعلنا مع القصص) لم يعد كافيًا بعد الآن. هناك فقط العديد من الأماكن الأخرى التي يجب أن يكون عليها الناس” ، مستشهداً بتطبيقات اجتماعية أخرى شائعة في الولايات المتحدة ، مثل Tiktok و Twitter و Imessage و Snap و YouTube و Reddit و Discord.

وافق جون هيجمان ، ثم نائب الرئيس للإعلانات (الآن على كبير مسؤولي الإيرادات) ، على أن Tiktok كان “بوضوح في المقدمة” في مجالات مثل محتوى الفيديو القصير ، وقدرات التصنيف ، وأدوات الإنشاء ، لكنه قال إنه يعتقد أن Meta يمكن أن يغلق الفجوة من خلال جعل المبدعين ينشرون أيضًا ببرات.

ومع ذلك ، قال إنه كان أقل اليقين بشأن المدى الذي كان وراء ميتا في التعلم الآلي والجانب الفني للأشياء ، ومن حيث أدوات الخلق. ترسم المستند صورة أنه من وجهة نظر Meta ، فإن Facebook هو المستضعف في سوق الوسائط الاجتماعية.

كما أنها ليست الوثيقة الوحيدة التي ظهرت خلال المحاكمة لإظهار خوف ميتا من المنافسة. شهد Zuckerberg نفسه الشهر الماضي أن نجاح Tiktok كان خطرًا على عمل Meta وتباطأ نموه.