أعلنت يوتيوب عن مجموعة من المبادرات المصممة لجذب المزيد من أموال الإعلانات التلفزيونية إلى منصتها خلال حدث Brandcast، وهو حدثها السنوي لعرض الإعلانات. ومن الجدير بالذكر أن الخدمة التي تملكها جوجل تعمل على توسيع علاقتها مع دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) وتخطط لبث المباراة الأولى يوم الجمعة من موسم 2025-2026 بشكل حصري. كما أنها تستعد لتجربة طريقة جديدة لمساعدة المبدعين في الوصول إلى الجمهور الذي يشاهد يوتيوب على التلفاز من خلال برامج تلفزيونية منظمة وسهلة للمشاهدة.
تم الإعلان عن هذا الأخير لأول مرة في حدث Made On YouTube الذي أقيم في سبتمبر الماضي، حيث أوضح الرئيس التنفيذي نيل موهان أن المبدعين الذين يحققون نسبة كبيرة من إيراداتهم على شاشات التلفاز زادت نسبتهم أكثر من 30% على أساس سنوي. ستتيح ميزة جديدة مقدمة لبعض المبدعين في البرنامج التجريبي لهم تنظيم محتواهم في مواسم وحلقات – تمامًا مثل برنامج تلفزيوني “حقيقي”.
بالإضافة إلى الجهود الجديدة حول “التلفاز القابل للتسوق” والأدوات التي تتيح للمعلنين استهداف اللحظات الثقافية الكبرى مثل موسم الجوائز أو بطولة PGA، ترسل الشركة مرة أخرى رسالة إلى المعلنين أنها ليست مجرد خدمة فيديو عبر الإنترنت، بل هي في الواقع الطريقة الجديدة التي يشاهد بها الناس “التلفاز”.
آخر الأخبار
الأكثر تفاعلاً
كجزء من صفقتها مع NFL، تقول يوتيوب إنها ستبث بشكل حصري المباراة الأولى يوم الجمعة التي تُقام في ساو باولو، البرازيل، لجمهور عالمي. وهذا يعتبر أول مرة تعمل فيها يوتيوب كبث حي لدوري NFL، كما تشير. (في الولايات المتحدة، ستكون المباراة متاحة لمشتركي يوتيوب TV.) وأشارت الشركة إلى أن المستخدمين شاهدوا العام الماضي أكثر من 350 مليون ساعة من محتوى NFL على المنصة، حسب بياناتها الداخلية، وحققوا أكثر من 6 ملايين مشاهدة حية عندما بثوا مباراة سوبر بول LIX Flag Football. ستعمل صفقتها الموسعة مع NFL على بث تلك المباراة على مدى عدة سنوات قادمة.
بالنسبة للمبدعين، تركز يوتيوب على نقل محتواهم إلى غرفة المعيشة.
سيكون هناك مئات من المبدعين جزءًا من البرنامج التجريبي الأول الذي من المتوقع أن يُطلق في الولايات المتحدة هذا الصيف، والذي سيسمح لهم بتنظيم محتواهم في تجربة مشاهدة مصممة للشاشة الكبيرة. سيستخدم مبدعون مثل برنامج Michelle Khare’s Challenge Accepted وGood Mythical Morning مع Rhett & Link الأدوات الجديدة لتحويل محتواهم إلى “مواسم” و”حلقات”، لجعل محتواهم أكثر جذبًا للمشاهدة على التلفاز.
كما تطلق الشركة طرقًا للتسوق من يوتيوب باستخدام رموز QR ووظائف أخرى للإرسال إلى الهاتف، وستتطلع إلى استخدام ذكاء Gemini الاصطناعي لمطابقة الإعلانات بالمحتوى الشهير والملائم.
خلال Brandcast، عرضت يوتيوب دراسات حالة مختلفة من علامات تجارية مثل فولفو، Inspire Brands (Dunkin’)، هيلتون، وState Farm، التي استخدمت أدواتها الإعلانية للوصول إلى جمهورها. كما ذكرت المسوقين بأن يوتيوب كانت رقم 1 في وقت المشاهدة المتدفق في الولايات المتحدة لأكثر من عامين، مما يجعلها متقدمة على نتفليكس، ديزني، وPrime Video اعتبارًا من مارس 2025. وأشادت الشركة أيضًا بتركيزها الأحدث على البودكاست، حيث ترى الآن أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا للبودكاست.
