بينما تواصل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام السيطرة على المشاهدة عبر الهواتف المحمولة، تعيد نتفليكس التفكير في كيفية توافق تطبيقها مع مشهد الفيديو الذي يركز على السوشيال. خلال مكالمتها حول الأرباح للربع الرابع يوم الثلاثاء، أعلنت الشركة عن خطط لتجديد تطبيقها المحمول وتوسيع ميزتها للفيديو القصير، والتي ذكرتها أنها قد تساعد في الترويج لمجموعة الفيديوهات الأصلية الجديدة التي أعلنت عنها الأسبوع الماضي.
من المقرر إطلاق تطبيق نتفليكس المحمول المعاد تصميمه في وقت لاحق من عام 2026، وهو مصمم لـ “خدمة توسيع أعمالنا بشكل أفضل على مدى العقد المقبل”، وفقاً للرئيس التنفيذي المشارك غريغ بيترز. ستعمل التحديثات كأساس للتجريب المستمر، مما يسمح للشركة “بالتكرار، والاختبار، والتطور، والتحسين” لعروضها بمرور الوقت.
في قلب إعادة التصميم تكمن التكامل الأعمق لتغذيات الفيديو العمودية، التي كانت عملاقة البث تجربها منذ مايو. تعرض التغذية مقاطع قصيرة من عروض وأفلام نتفليكس بشكل مألوف لمستخدمي تيك توك وإنستغرام ريلز.
“يمكنك أن تتخيل أننا سنقدم المزيد من المقاطع بناءً على أنواع محتوى جديدة، مثل الفيديو بودكاست”، قال بيترز خلال مكالمة الأرباح، مشيراً إلى أن نتفليكس ترى المقاطع القصيرة القابلة للتبديل كأداة قوية لجذب الانتباه وزيادة الوقت المستغرق في التطبيق.
تقوم نتفليكس أيضًا بدفعة كبيرة نحو بودكاست الفيديو – وهو قطاع قادت فيه يوتيوب لفترة طويلة. هذا الأسبوع، أطلقت نتفليكس أول بودكاست فيديو أصلي لها، بما في ذلك برامج تستضيف شخصيات بارزة مثل بيت دافيدسون ومايكل إيرفين. كما تعاونت الشركة مع لاعبي بودكاست رئيسيين لجلب مكتبات بودكاست الفيديو المعروفة إلى المنصة، بما في ذلك الشراكات مع سبوتيفاي وآي هارت ميديا.
تشير كلتا الخطوتين إلى جهد أوسع لجعل اكتشاف المحتوى والمشاركة اليومية على نتفليكس تبدو أكثر تجربة مشابهة للمنصات الاجتماعية. في الوقت نفسه، كانت نتفليكس حريصة على وضع استراتيجيتها كتجريب بدلاً من تقليد. خلال حديثها في مؤتمر تك كرانش ديسرابت 2025، أكدت المديرة التقنية إليزابيث ستون أن الشركة لا تحاول أن تصبح تيك توك، بل تعزز قدراتها في اكتشاف الترفيه من خلال ميزات تركز على الهواتف المحمولة.
خلال مكالمة الأرباح، عكس الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس التحول الأوسع في صناعة البث: لم تعد الخدمات تتنافس فقط مع بعضها البعض، بل مع صناعة الترفيه بأكملها.
حدث تك كرانش
سان فرانسيسكو
|
13-15 أكتوبر 2026
“لم يكن هناك أبدًا المزيد من المنافسة للمبدعين، وللاهتمام من المستهلكين، ولإعلانات وميزانيات الاشتراكات، والخطوط التنافسية المحيطة باستهلاك التلفزيون أصبحت مشوشة بالفعل”، قال ساراندوس. “التلفزيون لم يعد ما نشأنا عليه. التلفزيون الآن يتعلق بكل شيء. الأوسكار وNFL على يوتيوب… آبل تتنافس من أجل الأمي، والأوسكار، وإنستغرام قادمة بعد ذلك.”
علق ساراندوس أيضًا على استراتيجية نتفليكس المتطورة في صناعة الأفلام، مشيرًا إلى التحول الأخير في استراتيجيتها لإطلاق الأفلام في دور العرض بينما تستعد للاستحواذ على وارنر بروس. وهذا يدل على انفتاح على نماذج توزيع هجينة، حيث تستمر الخطوط بين السينما والبث والمحتوى الاجتماعي في التباين.
في عام 2025، حققت نتفليكس إيرادات بلغت 45.2 مليار دولار، مع ارتفاع إيرادات الإعلانات إلى أكثر من 1.5 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك، تجاوزت نتفليكس عتبة 325 مليون اشتراك مدفوع في الربع الرابع.