زبائن أبل ليسوا سعداء لأنهم تلقوا إعلاناً من تطبيق محفظة أبل يروّج لفيلم الشركة الأصلي “F1 الفيلم”. عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يشكو أصحاب هواتف آيفون من أن تطبيق المحفظة الخاص بهم أرسل إشعاراً يقدّم خصماً قدره 10 دولارات في فاندانغو لأي شخص يشتري تذكرتين أو أكثر للفيلم.
يتناول الفيلم الطويل، الذي يتميز ببطولة براد بيت، عالم الفورمولا 1 وتم تصويره في سباقات جائزة كبرى حقيقية. كما يُظهر استخدام تكنولوجيا أبل، من الكاميرات المصنوعة خصيصاً من قطع آيفون المستخدمة في تصوير داخل السيارات، إلى سماعات AirPods Max التي ينام فيها شخصية بيت، سائق الفورمولا 1 سوني هايز.
ومهما كان مدى تقبّل الفيلم، لا يرغب مستخدمو آيفون بالضرورة في أن تقوم أدواتهم المدمجة، مثل محفظتهم الرقمية، بالترويج لهم.
“لم أدفع أكثر من 1000 دولار للحصول على آيفون لأتعرض للإعلانات،” يشتكي أحد مستخدمي ريديت (u/captain42d). منشور آخر حديث، يحتوي بالفعل على العشرات من الردود، يريد معرفة كيفية إيقاف إعلانات Apple Pay.
يتضح أنه يوجد خيار جديد في النسخة التجريبية من iOS 26 لتعطيل “العروض والترويج” من محفظة أبل غير متاح في الإصدار الحالي. بدلاً من ذلك، يمكن للمستخدمين الذين لا يتمتعون بالإصدار التجريبي الجديد فقط تعطيل الإشعارات أو إيقاف رؤية فوائد البطاقة ضمن المحفظة أثناء الدفع. لا يمكنهم إلغاء العروض.
تشير إضافة أداة التحكم الجديدة في iOS 26 إلى أن أبل تخطط لدفع المزيد من الرسائل التسويقية والترقيات من خلال تطبيق المحفظة في المستقبل – وهو ما لن يقدره العديد من مستخدمي آيفون.
بصفة عامة، يكرس زبائن أبل ولاءهم بعيداً عن الإعلانات والجهود التسويقية التي تُدفع إلى أجهزتهم بدون إذنهم. في الماضي، عارضوا الإعلانات الخاصة بخدمات أبل في إعدادات iOS، على سبيل المثال. وبعد أكثر من 10 سنوات، لا يزال الناس يتذمرون من ألبوم U2 الذي ظهر تلقائيًا في مكتبة موسيقى آيتونز الخاصة بهم.
تذكيراً بتلك الفوضى التسويقية، يكتب أحد مستخدمي ريديت عن الإشعار الجديد في المحفظة لفيلم F1، “أنا أشعر بذكريات بونو.”
لقد قامت أبل بالترويج بشكل كبير لفيلم F1 جنباً إلى جنب مع شريك التوزيع الخاص بها، وارنر بروس، والذي شمل إطلاق تريلر لمسيغة حركية مع ردود الفعل الاهتزازية. حتى أن الشركة بدأت مؤتمراً رئيسياً في WWDC 2025 هذا الشهر بمعاينة لأفعال الفيلم، بمشاركة من الرئيس التنفيذي لأبل، تيم كوك، ونائب الرئيس للمشاريع البرمجية، كرايج فيديرغي، كسائق سيارة سباق.
تواصلنا مع أبل للحصول على تعليق ولم نتلق ردًا على الفور.