تبدأ الإعلانات التجارية لمباراة السوبر بول من شركة أنثروبيك، والتي كانت واحدة من أربع إعلانات أصدرتها مختبر الذكاء الاصطناعي يوم الأربعاء، بكلمة “خيانة” مكتوبة بشكل بارز على الشاشة. تتحرك الكاميرا نحو رجل يسأل بجدية chatbot (من الواضح أنه يُقصد به ChatGPT) عن نصائح حول كيفية التحدث إلى والدته.
تقدم البوت، التي تم تصويرها بامرأة شقراء، بعض النصائح الكلاسيكية. ابدأ بالاستماع. جرب نزهة في الطبيعة! ثم تتحول إلى إعلان لموقع مواعدة وهمي (نأمل أنه وهمي!) لتعارف النساء الأكبر سناً يسمى “Golden Encounters”. تختتم أنثروبيك الإعلان بالقول إنه بينما تأتي الإعلانات إلى الذكاء الاصطناعي، لكنها لن تأتي إلى chatbot الخاص بها، “كلود”.
يظهر إعلان آخر رجلاً صغير البنية يبحث عن نصائح لبناء عضلات بطن مسطحة. بعد أن قدم طوله ووزنه وعمره، يقدم له البوت إعلانًا عن أحذية خاصة لزيادة الطول.
تم تصميم إعلانات أنثروبيك بذكاء لاستهداف مستخدمي OpenAI، بعد إعلان تلك الشركة مؤخرًا عن أن الإعلانات ستأتي إلى الطبقة المجانية من ChatGPT. وقد تسببت هذه الإعلانات في ضجة فورية، مما أثار عناوين تفيد بأن أنثروبيك “تسخر”، “تنتقد” و”تسجل نقاط” على OpenAI.
إنها مضحكة بما فيه الكفاية لدرجة أن سام ألتمان اعترف على X بأنه ضحك منها. ولكنه من الواضح أنه لم يجدها مضحكة حقًا. ألهمته لكتابة منشور طويل يصف فيه منافسه بأنه “غير أمين” و”استبدادي”.
في ذلك المنشور، يوضح ألتمان أن الطبقة المدعومة بالإعلانات تهدف إلى تحمل عبء تقديم ChatGPT مجانًا للعديد من مستخدميه. لا يزال ChatGPT هو chatbot الأكثر شعبية بفارق كبير.
لكن الرئيس التنفيذي لـ OpenAI أصر على أنهم “غير أمناء” في الإيحاء بأن ChatGPT سيغير محادثة لإدخال إعلان (وربما لمنتج غير لائق، أيضًا). “من الواضح أننا لن نعرض الإعلانات بالطريقة التي تصورها أنثروبيك”، كتب ألتمان في المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي. “نحن لسنا أغبياء ونعلم أن مستخدمينا سيرفضون ذلك.”
حدث Techcrunch
بوسطن، ماساتشوستس
|
23 يونيو 2026
في الواقع، وعدت OpenAI بأن تكون الإعلانات منفصلة ومُعلمة، وأنها لن تؤثر أبدًا على المحادثة. ولكن الشركة أيضًا قالت إنها تخطط لجعلها محددة بالمحادثة — وهو الاتهام المركزي في إعلانات أنثروبيك. كما أوضحت OpenAI في مدونتها: “نخطط لاختبار الإعلانات في أسفل الإجابات في ChatGPT عندما يكون هناك منتج أو خدمة مدعومة ذات صلة تعتمد على محادثتك الحالية.”
ثم أطلق ألتمان بعض الادعاءات المشكوك فيها ضد منافسه. “تقدم أنثروبيك منتجًا مكلفًا للأثرياء”، كتب. “نحن أيضًا نشعر بقوة أننا بحاجة إلى تقديم الذكاء الاصطناعي لمليارات الأشخاص الذين لا يمكنهم دفع اشتراكات.”
لكن “كلود” لديه طبقة محادثة مجانية أيضًا، مع اشتراكات بقيمة 0 دولار، 17 دولار، 100 دولار، 200 دولار. بينما تتراوح طبقات ChatGPT من 0 دولار، 8 دولار، 20 دولار، 200 دولار. يمكن للمرء أن يجادل بأن طبقات الاشتراك متساوية بشكل معقول.
كما ادعى ألتمان في منشوره أن: “أنثروبيك تريد التحكم في ما يفعله الناس مع الذكاء الاصطناعي”. ويشير إلى أنها تمنع استخدام “كلود كود” من “الشركات التي لا تعجبها” مثل OpenAI، وقال إن أنثروبيك تخبر الناس بما يمكنهم وما لا يمكنهم استخدامه في الذكاء الاصطناعي.
من الصحيح أن كل تسويق أنثروبيك منذ اليوم الأول كان يتعلق بـ “الذكاء الاصطناعي المسؤول”. تأسست الشركة على يد اثنين من خريجي OpenAI السابقين، الذين ادعوا أنهم شعروا بالقلق بشأن أمان الذكاء الاصطناعي عندما كانوا يعملون هناك.
ومع ذلك، فإن كلا الشركتين للـ chatbot لديهما سياسات استخدام، وحواجز أمان للذكاء الاصطناعي، ويتحدثان عن أمان الذكاء الاصطناعي. وبينما تسمح OpenAI باستخدام ChatGPT في المواد الإباحية بينما لا تفعله أنثروبيك، لكن أنثروبيك أيضًا حددت أن بعض المحتوى يجب حظره، لا سيما فيما يتعلق بالصحة النفسية.
ومع ذلك، أخذ ألتمان حجته بأن أنثروبيك تخبرك بما يجب عليك فعله إلى مستوى متطرف عندما اتهم أنثروبيك بأنها “استبدادية”.
كتب: “شركة استبدادية واحدة لن تأخذنا إلى هناك بمفردها، ناهيك عن المخاطر الواضحة الأخرى. إنه طريق مظلم”.
استخدام “استبدادي” في مشادة حول إعلان جرئ في السوبر بول هو في أحسن الأحوال غير مناسب. إنه غير ملائم بشكل خاص عند النظر إلى البيئة الجيوسياسية الحالية التي قُتل فيها المتظاهرون حول العالم على يد عملاء حكوماتهم. بينما كانت الشركات المتنافسة تتصارع في الإعلانات منذ بداية الزمن، من الواضح أن أنثروبيك أصابت عصبًا حساسًا.