كشفت جوجل يوم الأربعاء عن خططها لجلب الإعلانات إلى وضع الذكاء الاصطناعي، تجربة الشركة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في بحث جوجل.
قد تظهر الإعلانات “حيثما كان ذلك مناسباً” أدناه و”متكاملة في” ردود وضع الذكاء الاصطناعي كجزء من اختبار، وفقاً لجوجل. يسمح وضع الذكاء الاصطناعي لمستخدمي بحث جوجل بطرح سؤال والحصول على إجابة مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مع إمكانية التعمق من خلال الأسئلة المتابعة والروابط إلى المواقع الإلكترونية.
“في بعض الحالات، قد يكون بناء موقع إلكتروني خطوة جيدة تالية [في استفسار وضع الذكاء الاصطناعي]، لذا قد نعرض إعلاناً مفيداً يمكن أن يساعد [المستخدمين] في البدء”، يشرح جوجل في منشور مدونة تم تقديمه لـ TechCrunch. “من هناك، يمكن [للمستخدم] طرح أسئلة لاستكشاف أفكار الأعمال المحتملة، ونوع المحتوى الذي ينبغي عليهم تطويره، وحتى التعرف على جمهورهم المستهدف.”
إذ أن الإعلانات هي المصدر الرئيسي لعائدات جوجل — حيث حققت الشركة 66.89 مليار دولار في إيرادات الإعلانات في الربع الأول من عام 2025 فقط — كان من الحتمي أن تصل في النهاية إلى ما يراه الكثيرون مستقبل بحث جوجل. لكن هذا لا يعني أن المستخدمين سيسعدون بذلك. وفقاً لاستطلاع حديث تم إجراؤه من قبل CivicScience، منصة تحليل المستهلك، فإن 36٪ من البالغين في الولايات المتحدة مترددون بشأن الذكاء الاصطناعي فيما يتعلق بالإعلانات، قائلين إنهم سيكونون أقل ميلاً للشراء من علامة تجارية تستخدم الذكاء الاصطناعي في الإعلانات.
تقول جوجل إن المعلنين الذين يستخدمون بالفعل حملات Performance Max وShopping وSearch مع “مطابقة واسعة” سيكونون مؤهلين لعرض إعلاناتهم في وضع الذكاء الاصطناعي. سيرى المستخدمون في الولايات المتحدة إعلانات، وخاصة إعلانات البحث والتسوق في الوقت الحالي، في وضع الذكاء الاصطناعي عبر الكمبيوتر المكتبي والهواتف المحمولة.
حقوق الصور: جوجل
لقد جرب العديد من منافسي جوجل، أو يفكرون في تجربة، الإعلانات في منتجاتهم المدعومة بالذكاء الاصطناعي. أطلق محرك البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي Perplexity الإعلانات في نوفمبر الماضي ولم يستبعد جمع البيانات خارج منصته لبيع المزيد من الإعلانات المستهدفة. قامت مايكروسوفت بتجربة الإعلانات لفترة قصيرة في روبوت المحادثة Copilot قبل عدة سنوات. كما قالت OpenAI إنها قد تعتمد يوماً ما نموذجاً مدعوماً بالإعلانات لدعم الاشتراكات.
في أخبار ذات صلة يوم الأربعاء، قالت جوجل إنها ستوسع الإعلانات في ملخصات الذكاء الاصطناعي، ميزة بحث جوجل التي تلخص تلقائياً الأجوبة على الاستفسارات. ستظهر إعلانات البحث والتسوق قريباً على الكمبيوتر المكتبي في الولايات المتحدة قبل التوسع إلى “دول مختارة” على الهواتف المحمولة والكمبيوتر المكتبي باللغة الإنجليزية.
في ملخصات الذكاء الاصطناعي، تُدرج الإعلانات في الملخصات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي “عندما تكون ذات صلة بالاستفسار والرد المقدم”، تقول جوجل. يتم تصنيفها على أنها “مدعومة من قبل”.
كانت جوجل قد جلبت الإعلانات لأول مرة إلى ملخصات الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة على الهواتف المحمولة في أكتوبر الماضي.
جادل بعض الناشرين بأن تحركات جوجل تهدد إيراداتهم الإعلانية. قالت جوجل إنها تأخذ مخاوف الناشرين في الاعتبار أثناء تطوير تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي ومنتجات الإعلانات لهذه التجارب.
