تتجه تيندر نحو سمعة تطبيقات المواعدة السطحية من خلال إطلاق ميزة جديدة تسمح للمشتركين المدفوعين بإضافة تفضيلات الطول إلى ملفاتهم الشخصية.
بعد أن نشر مستخدم على ريديت صورة لإعداد الطول الجديد في تطبيق تيندر، أكد متحدث باسم الشركة لموقع TechCrunch أن إعداد الاكتشاف قد تم إطلاقه كاختبار عالمي.
سيكون لمشتركي تيندر غولد وبريميوم في مجموعة الاختبار إمكانية الوصول إلى الميزة، لكن ليس للمستخدمين المجانيين، كما قيل لنا. بالإضافة إلى ذلك، سيشير الإعداد إلى تفضيل، بدلاً من أن يعمل كـ “مرشح قاسي”، كما تقول الشركة. وهذا يعني أنه لن يحظر أو يستبعد الملفات الشخصية بل سيعلم التوصيات.
قال فيل برايس فري، نائب رئيس الاتصالات في تيندر، في بيان عبر البريد الإلكتروني: “نحن دائماً نستمع إلى ما يهم مستخدمي تيندر أكثر – واختبار تفضيل الطول المدفوع هو مثال رائع على كيفية بناءنا على نحو عاجل وواضح وتركيز”. “هذا جزء من جهد أوسع لمساعدة الناس على الاتصال بطريقة أكثر تعمدًا على تيندر. مبادئ منتجنا الجديدة توجه كل قرار، وهذه على وجه الخصوص تتحدث مباشرة إلى بعضها: إعطاء أولوية لنتائج المستخدم، التحرك بسرعة، والتعلم بسرعة. ليس كل اختبار يصبح ميزة دائمة، ولكن كل اختبار يساعدنا على التعلم كيف يمكننا تقديم تجارب أكثر ذكاءً وذات صلة ودفع الفئة للأمام.”
بينما عادةً ما تسمح تطبيقات المواعدة للمستخدمين بفرز الأشخاص بناءً على هموم أكثر تقليدية، مثل عمر شخص ما أو ما إذا كانوا يريدون علاقة طويلة الأمد أو أطفال، فإن إعداد الطول من المحتمل أن يتسبب في مزيد من الجدل والقلق.
منذ ارتفاع المواعدة عبر الإنترنت، أصبح التركيز على جمالية الشخص – مثل مظهره أو حجمه – عاملاً رئيسيًا في تحديد من يستحق المطابقة. ساعدت تيندر في تسريع هذا الاتجاه بفضل واجهة المستخدم الخاصة بها، التي تعطي اهتمامًا كبيرًا لتصفح صور الأشخاص. يتفاعل مستخدمو تيندر الآخرون غالبًا بسرعة مع تلك الصور عن طريق السحب لليسار أو لليمين للإشارة إلى الاهتمام.
بالإضافة إلى تعرض تفضيلات الناس للجاذبية التقليدية، أدت شعبية تطبيقات المواعدة إلى ثقافة حيث أصبح الانحياز نحو الرجال الأطول هو القاعدة. ليس من غير المعتاد مواجهة ملفات شخصية حيث توضح النساء أنهن يبحثن فقط عن مطابقة يبلغ طولها 6 أقدام على الأقل، على سبيل المثال – حتى لو كن في الحياة الواقعية أكثر مرونة بشأن هذا الشرط.
حتى أن تيندر سخر من هذا الاتجاه في السنوات السابقة، مثلما فعلت عند إصدار إعلان يوم كذبة إبريل أنها ستقدم ميزة “تحقق من الطول” في تطبيقها. (لم يجد العديد من الرجال هذه الدعابة مضحكة.) كان انحياز الطول أيضًا موضوعًا للعديد من الباروديات، مثل عندما تخيل المصمم سورين إيفرسون نسخة من تيندر تسمح للرجال بتجاوز متطلبات طول المستخدمين مقابل أجر.
قد تأمل الشركة أن إضافة إعداد الطول قد تشجع المزيد من النساء على استخدام التطبيق والدفع مقابل الاشتراك، والذي يميل عادةً إلى الهيمنة من قبل الرجال سواء في الولايات المتحدة أو على مستوى العالم.
تتبع إطلاق الاختبار الأرباح الأخيرة لشركة ماتش، والدة تيندر، التي كشفت عن انخفاض بنسبة 5% في المستخدمين المدفوعين. انخفض عدد المشتركين المدفوعين عبر تطبيقات المواعدة التابعة لماتش إلى 14.2 مليون في الربع الأول، انخفاضًا من 14.9 مليون مستخدم قبل عام.
