أخذ إيلون موسك بالمنشار إلى حكومة الولايات المتحدة. تسلا تأخذ الضربة.

منذ فترة طويلة تم الفضل في إيلون موسك في تحويل تسلا إلى منارة من الابتكار ، البصيرة التي دفعت العالم إلى عصر كهربة. لكن انزلاقه إلى السياسة – وتحديداً محاذاة الرئيس ترامب والأنشطة داخل الحكومة الفيدرالية – جرت تسلا إلى عدم اليقين.

بالنسبة للعديد من مشتري تسلا المحتملين ، فقدت العلامة التجارية بريقها التقدمي. وعلى الرغم من أن Musk كان منذ فترة طويلة وجه Tesla ، فقد اتخذ هذا الرابط منعطفًا سلبيًا حيث يشرف الملياردير على تسريح الجماعي والقضاء على البرامج الفيدرالية عبر وزارة الكفاءة الحكومية.

توضح أرباح Tesla المخيبة للآمال في الربع الأول ، والتي شهدت أن الأرباح تنخفض بنسبة 71 ٪ وسط ضعف المبيعات والمعنويات المناهضة للمسعد ، ومدى انخفاض العلامة التجارية. أبلغت الشركة عن 336،681 عملية تسليم في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2025 ، بانخفاض عن 495،570 في الربع الرابع 2024 و 386،810 في الربع الأول من العام الماضي. هذا خارج الجزء الخلفي من عام 2024 غير المؤثر ، والذي شهد عدد أقل من عمليات التسليم من السنة السابقة في وقت سابق للتأخير في الإنتاج وزيادة منافسة EV.

بالنسبة للكثيرين ، حولت أنشطة Musk السياسية تسلا إلى منبوذ رمزي. حققت Tesla Trade-Ins مستويات قياسية ، في حين انخفضت المبيعات في أوروبا. يدعو القادة الأجانب إلى المقاطعة وفقد سعر سهم شركة صناعة السيارات حوالي نصف قيمته منذ ديسمبر. طوال الوقت ، يواصل المتظاهرون التجميع خارج صالات عرض تسلا والوكيل وحتى شحن المحطات في محاولة لتسريع انخفاض قيمة العلامة التجارية لصناعة السيارات ومعها ، ويأملون ، ثروة Musk.

وقال شون تاكر ، المحرر الرئيسي في Kelley Blue Book ، لـ TechCrunch: “لديهم مشكلة في صورة عامة مهمة معينة ، وهذا أمر لم نره من قبل في هذه الصناعة”.

حتى واحدة من أكثر ثيران تسلا ، دان إيفز ، توسل إلى المسك للتركيز بشكل أقل على السياسة وأكثر من ذلك على أعماله “أو للأسف أوقات أغمق في المستقبل في تسلا”. وعلى الرغم من أن Musk قال الشهر الماضي إنه سيتراجع عن دوج ، إلا أنه لا يتخلى عنه أيضًا.

لمكافحة التأثير الذي قد يكون له هذا على تسلا ، سيستمر Musk ومن المحتمل أن يستمر في مبيعاته إلى أن Tesla ليست شركة صناعة سيارات ، إنها شركة منظمة العفو الدولية ، ستقوم بتسويق السيارات ذاتية الحكم ، والروبوتات البشرية.

والسؤال الآن هو ما إذا كانت العلامة التجارية Tesla يمكن أن تتعافى أم لا.

فيما يلي اللحظات ، التي ستستمر TechCrunch في التحديث ، والتي تشكل تصورًا للعلامة التجارية Tesla وقد يكون لها تأثير دائم على مستقبلها.

انخفاض في المبيعات الأوروبية

انخفضت مبيعات السيارات الجديدة في Tesla في جميع أنحاء أوروبا ، حتى مع ارتفاع مبيعات السيارات الكهربائية التي صنعتها العلامات التجارية الأخرى في القارة. في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025 ، تقول تسلا إن انخفضت بنسبة 37.2 ٪ في أوروبا ، وفي السويد ، انخفضوا بنسبة 81 ٪ على أساس سنوي.

كانت ألمانيا ، التي تقليديا واحدة من أكبر أسواق تسلا وموطنها لواحدة من gigafactories ، قد تحولت ضد المسك بشكل كبير. وجد دراسة استقصائية حديثة شملت 100000 ألماني أن 94 ٪ لن يشتروا أبدًا تسلا ، وتراجع بيانات المبيعات. في مارس 2025 ، انخفضت مبيعات تسلا في ألمانيا بنسبة 42.5 ٪. زيادة طفيفة من تراجع مبيعات 75 ٪ في فبراير.

خلافة

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في مايو أن مجلس إدارة تسلا بدأ في البحث عن خليفة مسك محتمل في وقت ما في أوائل أبريل ، حيث خاض موسك إلى واشنطن لخفض الإنفاق الحكومي.

عندما صدر التقرير ، أعلن رئيس تسلا روبن دنهولم أن تقارير WSJ “خاطئة تمامًا”. في كلتا الحالتين ، يثير التقرير أسئلة حول تخطيط الخلافة إذا استمر تخفيض قيمة العلامة التجارية المرتبطة بالمسك. وقال موسك خلال مكالمة أرباح في الربع الأول من تسلا بأنه سيتراجع عن دوج ، ولكن ، والأهم من ذلك ، قال أيضًا إنه سيواصل العمل لصالح الوكالة لبقية رئاسة ترامب.

الاحتجاجات مخاطرة رسميا

كانت احتجاجات “Tesla Takedown” تنتشر في جميع أنحاء العالم بهدف تشجيع الناس على التوقف عن شراء تسلا وبيع أسهم Tesla ، والتي يقول المتظاهرون أنها ستؤذي المسك حيث يحمل معظم قوته – في محفظته (المزيد عن تلك أدناه). اعتبارًا من الربع الأول من هذا العام ، أصبحت تلك الاحتجاجات رسميًا مخاطرة رسمية في ملفات تسلا التنظيمية.

يحذر عامل الخطر الجديد في أحدث ملفات SEC في Tesla من أن بعض الانتقادات “تحرضت على الاحتجاجات ، وبعضها يتصاعد إلى العنف الذي يستهدف عملياتنا ومنتجاتنا وموظفينا”. وسع محامو تسلا أيضًا ما هو معرض للخطر ، قائلين التصورات السلبية الناتجة عن الاحتجاجات ، إلى جانب الانتقادات الأوسع للشركة ، “قد يضر علامتنا التجارية وأعمالنا (بما في ذلك المبيعات) وجعل من الصعب جمع أموال إضافية إذا لزم الأمر”.

التعرض التعريفي

في حين أن Tesla هي شركة صناعة السيارات في وضع أفضل لضربة تعريفة السيارات في الولايات المتحدة في الولايات المتحدة ، إلا أن الشركة لا تزال تعرض بسبب تحالف Musk مع الرئيس.

في أبريل ، خفض محلل Wedbush دان إيفز سعر تسلا إلى 315 دولارًا من 550 دولارًا ، مستشهداً مرة أخرى سياسة Musk بإنشاء أزمة العلامة التجارية لصناعة السيارات. كما أشار إلى أن ارتباط Musk مع ترامب ، وبالتالي سياسات التعريفة الجمركية ، لا تؤثر فقط على المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا ، ولكنها تهدد أيضًا شعبية تسلا في الصين ، “مزيد من القيادة[ing] المستهلكون الصينيون لشراء المنازل مثل BYD. “

قبعة ماجا على عجلات

في حين وجدت الدراسات الحديثة أن ميول موسك السياسية فقدت عملاءه في ما كان تاريخيا قاعدة تسلا – الديمقراطيين – لقد حصل هذا التحول على ائتمان الشارع مع الجمهوريين. وجدت إحدى الدراسات التي أجراها باحثون في جامعة نورث إيسترن بجامعة كولومبيا وجامعة ولاية أيوا أن احتمال شراء الجمهوريين في شراء تسلا من 7 ٪ قبل تأييد ترامب في مسك إلى 10.2 ٪ بعد.

قد يزداد هذا الشعور فقط وسط تأييد ترامب المتبادل للمسك وتيسلا ، بما في ذلك إعلانه المجاني في البيت الأبيض في 11 مارس.

“انتظر على مخزونك“

في عرض تقديمي لجميع الأدوية البارزة ، البليصة ، البارزة ، في مساء يوم 20 مارس ، أخبر موسك موظفيه والمستثمرين “التمسك بها [their] مخزون “على الرغم من الشعور” مثل هرمجدون “.

وقال موسك: “من الصعب للغاية بالنسبة للأشخاص في سوق الأوراق المالية ، وخاصة أولئك الذين ينظرون إلى مرآة الرؤية الخلفية ، وهو معظم الناس ، أن يتخيلوا مستقبلًا حيث يتمتع أسطول مركبة 10 ملايين بالفجوة إلى خمسة إلى 10 أضعاف الفائدة” ، في إشارة إلى مطالبة البرامج التي انتهت الآن الآن.

نصح الموظفين بضبط الضوضاء والتركيز على بناء cybercab ، والتي ستكون الأولوية الجديدة. Cybercab عبارة عن روبوتاكسي من مقعدين مع عدم وجود عجلة قيادة أو دواسات. لا تسمح اللوائح الفيدرالية الحالية بالإنتاج الضخم لمثل هذه المركبات لأنها لا تملك ضوابط بشرية ، لكن Musk قد أشار إلى تعديل هذه القواعد.

وأشار إلى أن عملية تصنيع CyberCAB ستكون إنجازًا في الهندسة ، “خط إلكترونيات مستهلكين عالي السرعة” “سوف يتحرك بسرعة كبيرة لدرجة … سيكون قادرًا على إنتاج سيارة ، في نهاية المطاف ، في أقل من خمس ثوان”.

أثناء الدعوة ، وعد Musk أيضًا بإنتاج حوالي 5000 روبوتات Optimus هذا العام ، والذي يعتقد أنه سيكون أكثر أصول Tesla قيمة.

“لحظة الحقيقة“

في نفس اليوم الذي كان فيه كل من المفاجئين ، كتب تسلا بول آيفز في ملاحظة أن مشاركة موسك في دوج قد أدت إلى “لحظة أزمة إعصار العلامة التجارية لموسك وتيسلا”.

“إذا كنت توافق أو لا توافق على دوج ، فهي تفوت النقطة التي ينفق فيها المسك بنسبة 110 ٪ من وقته مع دوج (وليس كرئيس تنفيذي لـ Tesla) لأن الرئيس ترامب عاد إلى البيت الأبيض ، وقد حولت تسلا بشكل أساسي إلى رمز سياسي … وهذا شيء سيء”.

كوكتيلات Molotov والتخريب

تعرضت صالات عرض Tesla ، ومحطات الشحن ، والمرافق ، وحتى المركبات المملوكة للقطاع الخاص مع الهجمات. في بعض الحالات ، يكون الضرر ضئيلًا – بعض الطلاء بالرش والسيارة الرئيسية. في حالات أخرى ، تلا ذلك العنف. تم ضرب الوكلاء بالرصاص وكوكتيلات Molotov ، وتم إطلاق النار على محطات الشحن.

لقد أجاب Musk من خلال التساؤل عن سبب رغبة أي شخص في إيذاء تسلا.

لقد كان رد ترامب أكثر توجيهًا. لقد أعلن أن أي أعمال عنف-والتي يمكن أن تشمل الرش في الرش-ستتعامل معها الحكومة الفيدرالية باعتبارها الإرهاب المحلي.

“إنني أتطلع إلى مشاهدة البلطجية الإرهابيين المرضى الذين يحصلون على عقوبة السجن لمدة 20 عامًا لما يفعلونه لإيلون موسك وتيسلا. ربما يمكنهم خدمتهم في سجون السلفادور ، والتي أصبحت مشهورة مؤخرًا بمثل هذه الظروف الجميلة!” وقال ترامب على منصة وسائل التواصل الاجتماعي ، الحقيقة الاجتماعية.

اعتبارًا من وقت كتابة هذا التقرير ، قدمت وزارة العدل تهمًا ضد ثلاثة أفراد يُزعم أنهم مسؤولون عن التدمير العنيف لممتلكات تسلا.

تسلا الإزالة

كما اندلعت الاحتجاجات السلمية في جميع أنحاء البلاد كجزء من ما يسمى بحركة تسلا.

ظل المتظاهرون يظهرون في وكلاء Tesla ومواجهة العرض لمحاولة تثبيط الناس عن شراء سيارات Tesla. كما أنها تهدف إلى تشجيع أصحاب Tesla على التجارة في سياراتهم ومساهمي Tesla لبيع أسهمهم.

على الرغم من أن هذه الاحتجاجات سلامة ، فقد بدأنا نرى بداية من المقاطعات العنيفة-مثل رجل فلوريدا الذي قاد سيارات الدفع الرباعي إلى حشد من المتظاهرين خارج وكيل بالم بيتش تسلا في مارس.

ارتباط مع الأولاد الفخور

انضم الآلاف من الأشخاص إلى احتجاجات تسلا في نهاية الأسبوع الماضي في مارس في صالات العرض في جميع أنحاء البلاد. استقطبت الحشود أعدادًا صغيرة من المقاطعات المضادة في بعض المناطق التي كانت تقارير سلكية قد شعرت بالشعور بشكل رئيسي من قبل مؤيدي MAGA. وكان من بينهم متطرفين من اليمين المتطرف ، بمن فيهم أعضاء الأولاد الفخور والميليشيات المسلحة.

“الرومانية“ تحية

أثناء حديثه في تجمع يحتفل بتنصيب ترامب في يناير ، فعل Musk ما اعتبره الكثيرون أنه ليس واحدًا ، بل تحية نازية.

تم تضخيم الأضرار فقط وسط دعم Musk الصوتي للحزب السياسي الألماني اليميني المتطرف AFD ، وكذلك تاريخه في مشاركة الوظائف المعادية للسامية.

بعد فترة وجيزة من حادثة التحية ، عرض النشطاء صورة عن موسك يقومون بالتحية ، إلى جانب كلمة “Heil” ، على Tesla’s Berlin Gigafactory.

اختراقات BYD

كان أحد أكبر منافسي تسلا ، BYD الصيني ، يروج له اختراقات كبيرة في الشحن. قالت شركة صناعة السيارات هذا الأسبوع إنه يمكن فرض رسوم على سياراتها الجديدة في غضون خمس دقائق ، مما سيمنحها ميزة تنافسية ضخمة على Tesla وبالفعل أي صانع EV آخر.

تعد الصين واحدة من أكبر أسواق Tesla ، لكن BYD تستمر في تنمر شركة صناعة السيارات على أرضها. كشفت BYD مؤخرًا عن نظام مساعدة السائق المتقدم “God’s Eye”-أقرب إلى Autopilot و FSD في Tesla-والتي سيتم تثبيتها دون أي تكلفة إضافية على تشكيلة EV بأكملها ، بما في ذلك هاتشباك Seagull البالغة 9600 دولار.

تواصل BYD إقناع المستهلكين بمجموعة عالية من التقنية من EVs والهجينة وتجاوزت مرة أخرى تسلا على الإيرادات. في عام 2024 ، أبلغت BYD عن إيرادات بقيمة 107 مليار دولار مقارنة بـ 97.7 مليار دولار من تسلا.

تشكيلة الشيخوخة وتتذكر cybertruck

لقد تأثرت تسلا بتشكيلة شيخوخة لسنوات. كان من المفترض أن يكون Cybertruck هو الرهان الكبير التالي لصناعة السيارات والذي سيثبت أنه لا يزال قادرًا على تقديم نماذج جديدة مبتكرة. وبالفعل ، كانت الشاحنة شائعة بين المشترين الأمريكيين.

ومع ذلك ، أصدرت Tesla ثمانية عمليات استدعاء على Cybertruck منذ إطلاق السيارة في نوفمبر 2023. وآخرها ، كان على Tesla أن تتذكر 46000 شركة إلكترونية بسبب لوحة تقليم من الصلب الخارجي على جانب الزجاج الأمامي الذي يبدو أنه كان عالقًا مع الغراء الفائق ويمكنه فقط التقشير.