أعلنت سبوتيفاي الأسبوع الماضي أنها ستقوم بنشر عدد مرات التشغيل العامة على جميع البودكاست كوسيلة لـ “المساعدة في جذب جماهير جديدة”. لكن مبدعي البودكاست ردوا بسرعة بانتقادات لهذه الميزة الجديدة – بشكل رئيسي، أنها ستزيد من ترويج البودكاست التي لديها بالفعل جماهير كبيرة، مما يجعل العروض الأصغر أقل جاذبية للمستمعين الجدد.
في يوم الجمعة، غيرت سبوتيفاي مسار خططها، لكنها لم تتخلى تمامًا عن الفكرة. الآن، ستظهر أعداد التشغيل فقط على العروض التي لديها على الأقل 50,000 تشغيل لكل منها. بدلاً من عرض عدد التشغيل الدقيق، ستكون التحديثات فقط في معالم محددة، مثل 100,000 أو مليون تشغيل.
آخر الأخبار
“نخطط لإطلاق هذه النسخة الجديدة المتطورة من أعداد التشغيل على مدار الأسبوع المقبل،” كتبت الشركة في منشور مدونة. “هذا التحديث يعكس جهودنا المتطورة لتقديم أفضل الأفكار للمبدعين وتجربة واضحة لجماهيرهم.”
على مدى عقود، لم تشارك منصات استضافة البودكاست العديد من المؤشرات العامة لشعبية العرض – على سبيل المثال، كان لدى آبل بودكاست مراجعات وقوائم على تطبيقها، لكن من الصعب على المستمع معرفة ما إذا كان العرض لديه جمهور في العشرات أو في عشرات الآلاف.
على الرغم من أن سبوتيفاي تنظر إلى أن هذه الغموض يعتبر عائق، إلا أن المبدعين تم جذبهم إلى وسيلة البودكاست جزئيًا لأنها مختلفة بشكل منعش عن أشكال الوسائط عبر الإنترنت الأخرى. عندما ينقر شخص ما على تشغيل فيديو على يوتيوب، على سبيل المثال، فإنه يقترب من الوسائط بمعرفة مسبقة عن عدد المشاهدات التي حصل عليها الفيديو، وعدد الأشخاص الذين اشتركوا في تلك القناة. لكن البودكاست يمكن أن يساوي الفرص للمبدعين الأكثر تخصصًا.
كما عبر مبدعو البودكاست عن إحباطهم بسبب عدم وجود مقياس واضح لما يُعتبر “تشغيل” أو “بث” بين منصات مختلفة.
يعمل مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) مع منصات البودكاست لتحديد مقياس واضح لما يُعرف بـ “تشغيل”، مما يخلق مزيدًا من الاتساق لتفاوضات صفقات البودكاست والمعلنين. لكن وفقًا لـ Podnews، فإن تعريف ما يُعتبر “تشغيل” مختلف على سبوتيفاي ويوتيوب – وهما من أكثر منصات الاستماع للبودكاست شعبية – مقارنة بمعيار IAB.
قالت سبوتيفاي إن أعداد التشغيل تشير إلى عدد المرات التي “حاول فيها الناس بنشاط” المحتوى، في حين أن البث والتنزيلات تحتسب فقط بعد 60 ثانية من الانخراط.
