نتفليكس تستكشف المحتوى القصير من خلال مجموعة جديدة من الاتفاقيات مع فاريتي وناشرين آخرين
تجرب نتفليكس مرة أخرى أنواعًا جديدة من المحتوى على خدمتها للبث، حيث أصبح نموذج المشاهدة المتواصلة قديمًا. بعد توسيع خدمتها لتشمل المحتوى المباشر، وألعاب الفيديو، ومؤخراً، البودكاست الفيديو، بدأت نتفليكس الآن في إضافة محتوى فيديو من ناشرين مثل BuzzFeed Studios وCondé Nast وHearst Magazines وPeople Inc. وTastemade، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من علامات Penske Media PMX، مثل Variety وTHR وBillboard وEater وRolling Stone وIndiewire.
بدءًا من 3 أغسطس، ستقدم نتفليكس محتوى فيديو من هؤلاء الناشرين للمشتركين في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأيرلندا وأستراليا ونيوزيلندا، وفقًا لتقارير نتفليكس وتقارير أخرى نشرت يوم الثلاثاء من قبل شركاء صفقة نتفليكس مثل Variety وBillboard وTHR وRolling Stone وغيرها.
ستختلف مقاطع الفيديو الجديدة بشكل واسع في الطول — بعضها يمتد فقط لمدة 2 إلى 3 دقائق، بينما يمتد البعض الآخر لأكثر من 20 دقيقة، بحسب ما ذكر الشركاء.
اقرأ أيضاً
بالنسبة لنتفليكس، تعد هذه الصفقة وسيلة منخفضة المخاطر لاختبار ما إذا كان جمهورها لديه شغف بالمحتوى الذي يكون عادةً أصليًا على الويب، مثل الأخبار، ونمط الحياة، وكيفية القيام بالمهام، وغيرها من الصيغ القصيرة التي تمتاز عادةً بأنها أرخص وأسرع إنتاجًا من سلسلة مكتوبة. إذا نجحت، يمكن أن تقوم نتفليكس في النهاية بإنشاء محتوى مماثل داخليًا، رغم أن الشركة لم تشر إلى أن هذا هو المخطط.
ستتضمن القائمة كل من السلاسل الأرشيفية والحديثة المرخصة التي ستأتي إلى نتفليكس، بما في ذلك 30 سؤال من BuzzFeed Celeb، وصفات لذيذة، جهاز كشف الكذب من Vanity Fair، جولة سير من AD، أين الكذبة من Elle، الأسئلة الملحة من Harper’s Bazaar، 24 ساعة مع Billboard، كيف يعرفون جيدًا؟ من Variety، حياتي في صور من PEOPLE، سفر غير مُصفى من Travel + Leisure، وجبات صعبة من Tastemade، والمزيد.
تقول نتفليكس إن ناشرين آخرين سيتم إضافتهم مع مرور الوقت.
تتبع الإعلان تقرير بلومبرغ هذا الأسبوع الذي وجد أن نتفليكس تكافح للاحتفاظ بالمعجبين بين الموسم الأول والثاني من العروض الرئيسية. وقد أثار هذا الاتجاه قلق التنفيذيين، على الرغم من أنه يفسر بشكل كبير من خلال أسباب مألوفة: معدلات الإلغاء العالية، والفجوات الطويلة بين المواسم، والجودة غير المتسقة. يقترح التقرير أن نتفليكس تواجه أيضًا تحولًا في عادات مشاهدة المستهلكين، حيث ترى أن الخدمة تتنافس الآن مع يوتيوب وتيك توك — وبدرجة ما تتنافس مع الشبكات التلفزيونية التقليدية الآن.
من أجل جذب المشاهدين الذين يميلون إلى الفيديو القصير، أضافت نتفليكس بالفعل ميزة على غرار تيك توك تُدعى “المقاطع” التي تتيح للمستخدمين التمرير خلال مقتطفات قصيرة من مكتبتها. لكن حيث تم تصميم المقاطع لتوجيه المشاهدين نحو العروض والأفلام الأطول، فإن هذه الصفقة الجديدة مع الناشرين تسير في الاتجاه الآخر، مما يجلب المحتوى القصير إلى المنصة في حد ذاته.
“لا يريد الأعضاء فقط مشاهدة عرض أو فيلم والتحرك سريعًا – إنهم يريدون الاستمرار في استكشاف القصص والشخصيات التي يحبونها طويلاً بعد انتهاء الاعتمادات النهائية. تساعدنا هذه الشراكات على تعميق الشغف وخلق المزيد من الطرق للأعضاء لحمل تلك القصص معهم طوال يومهم،” قال جون ديرديريان، نائب رئيس نتفليكس لسلسلة الرسوم المتحركة + الأطفال والعائلة، الذي يشرف على هذا المشروع.
عندما تشتري من خلال الروابط في مقالاتنا، قد نكسب عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.