من سفيدكا إلى أنثروبيك، العلامات التجارية تتبنى مقاييس جريئة بالذكاء الاصطناعي في إعلانات السوبر بول

في أعقاب توجه العام الماضي الذي تمثل في عرض الذكاء الاصطناعي في إعلانات بملايين الدولارات، ارتفعت إعلانات سوبر بول 2026 خطوة إضافية من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات وترويج أحدث المنتجات المبتكرة. سواء أحببت ذلك أو كرهته، فقد أصبحت التكنولوجيا نجماً بحد ذاتها، جنباً إلى جنب مع أحدث مقاطع الأفلام التجارية والعلامات التجارية للوجبات الخفيفة.

دعونا نستعرض أكبر اللحظات من إعلانات مباراة هذا العام، التي تضمنت كل شيء من الروبوتات ونظارات الذكاء الاصطناعي إلى لمسة من الدراما المتعلقة بمؤسسي التقنية.

Svedka

اختارت علامة الفودكا Svedka ما تعتقد أنه أول إعلان وطني يتم إنشاؤه “بالدرجة الأولى” بواسطة الذكاء الاصطناعي. الإعلان الذي مدته 30 ثانية، بعنوان “Shake Your Bots Off”، يُظهر شخصية الروبوت الخاصة بالشركة، Fembot، ورفيقها الجديد، Brobot، وهما يرقصان في حفلة بشرية.

وفقاً للشركة الأم لـ Svedka، Sazerac، استغرق الأمر حوالي أربعة أشهر لإعادة بناء Fembot وتدريب الذكاء الاصطناعي على تقليد التعبيرات الوجهية وحركات الجسم، حسبما أفادت وول ستريت جورنال. ومع ذلك، أشارت علامة الفودكا إلى أن بعض الجوانب لا تزال تتم إدارتها بواسطة بشر، مثل تطوير القصة.

​تعاونت الشركة مع شركة الذكاء الاصطناعي Silverside لإنشاء إعلان سوبر بول، وفقاً لـ ADWEEK. Silverside AI هو نفس الفريق الذي يقف وراء الإعلانات المثيرة للجدل الجديدة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لشركة Coca-Cola.

​إنها خطوة جريئة لإطلاق محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي خلال سوبر بول، وهو حدث يعرف بإعلاناته المبهجة عالية الإنتاج. الاعتماد الكبير على الذكاء الاصطناعي مثير للجدل، مما يثير النقاشات حول ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيحل محل الوظائف الإبداعية.

على أي حال، جعلت Svedka بالتأكيد الناس يتحدثون.

Anthropic

لم يكن إعلان Anthropic مجرد عرض لروبوت الدردشة Claude الخاص بها؛ بل كان عبارة عن إلقاء ظل. لقد انتقد الإعلان خطة OpenAI لتقديم الإعلانات لـ ChatGPT، مع عبارة: “الإعلانات قادمة إلى الذكاء الاصطناعي. لكن ليس إلى Claude.” بدلاً من التركيز فقط على ميزات Claude، سخر من فكرة أن مساعد الذكاء الاصطناعي الخاص بك يتحول فجأة إلى شخصية مثيرة للاهتمام لمساندة “Step Boost Maxx” على سبيل المثال.

لم يكن هذا مجرد عرض منتج قياسي، بل تصاعد أيضاً إلى شجار عبر الإنترنت. وأجاب سام التمان من OpenAI على وسائل التواصل الاجتماعي، مصفراً الإعلان “غير صادق بوضوح.” لذا بينما لم نحصل على مزيد من مشاكل راب كيندريك ضد دريك هذه المرة، ربما حصلنا على نسختنا الخاصة، Nerdy من ذلك.

سلطت Meta الضوء على نظاراتها الذكية ذات علامة Oakley، المصممة للرياضة، والتمارين، والمغامرات، بما في ذلك السيناريوهات المتطرفة مثل ملاحقة طائرة مغادرة.

عرض الإعلان المتهورين، من القافزين بالمظلات إلى راكبي الدراجات الجبلية، يستخدمون النظارات لالتقاط لحظات ملحمية. ظهرت وجوه مشهورة مثل iShowSpeed وصانع الأفلام سبايك لي، مما يظهر قدرات مثل تصوير دَفعة كرة سلة ببطء، ونشر بلا يد على إنستغرام، وغيرها من الميزات المتقدمة.

كما عرضت العملاق التكنولوجي تكنولوجيتها القابلة للارتداء في إعلان سوبر بول العام الماضي لجذب اهتمام المستهلك، مع نجوم مثل كريس برات، كريس هيمسوورث، وكريس جينر يعرضون نظارات Ray-Ban Meta.

Amazon

اتخذ إعلان Amazon نهجاً فكاهياً (ومقلقاً قليلاً)، مع كريس هيمسوورث في قصة ساخرة “الذكاء الاصطناعي يلاحقني”. يُبالغ الإعلان في المخاوف الشائعة حول الذكاء الاصطناعي، حيث يتهم هيمسوورث مراراً Alexa+ بالتخطيط ضده. مشاهد تضمنت إغلاق Alexa+ باب المرآب على رأسه وإغلاق غطاء المسبح أثناء السباحة، وكل حادثة تتصاعد في الع absurdity.

بعيداً عن الكوميديا السوداء، قدم الإعلان Alexa+ الجديدة، مبرزاً ذكائها المتقدم وقدراتها، التي تتراوح بين إدارة أجهزة المنزل الذكي إلى تخطيط العطلات. كانت Alexa+ متاحة للوصول المبكر لأكثر من عام وأُطلقت رسمياً لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة يوم الأربعاء.

Ring

سلط إعلان Ring الضوء على ميزة “Search Party”، التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي وشبكة المجتمع لإعادة الحيوانات الأليفة الضائعة إلى مالكيها. تابعت الإعلانات فتاة صغيرة تبحث عن كلبها Milo، موضحة كيفية قيام المستخدمين بتحميل صورة حيوان أليف إلى التطبيق، حيث يعمل الذكاء الاصطناعي على تحديد المطابقات ويستخدم الكاميرات القريبة ومجتمع مستخدمي Ring الأوسع للمساعدة في تتبع أفراد الأسرة الفرويين المفقودين.

أعلنت Ring في الآونة الأخيرة أن أي شخص يمكنه الآن استخدام ميزة البحث، حتى بدون امتلاك كاميرا أمان Ring. وفقاً للشركة، ساعدت الميزة بالفعل في إعادة أكثر من كلب ضائع إلى مالكه كل يوم.

Google

عرض إعلان Google Nano Banana Pro، أحدث نموذج لتوليد الصور. تابع الإعلان أمًا وابنها وهما يستخدمان الذكاء الاصطناعي لتصور وتصميم منزلهما الجديد، حيث يقومان بتحميل صور لفراغات فارغة وتحويلها إلى مساحات شخصية ببضع مطالب فقط.

Ramp

حققت Ramp نجاحًا كبيرًا من خلال التعاقد مع بريان بومغارتنر، الممثل الذي جسد شخصية كيفن في “The Office” لإعلان سوبر بول الخاص بها.

في المقطع، يستخدم بومغارتنر منصة إدارة الإنفاق المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Ramp “لتكثير” نفسه، متجاوزًا بسهولة جبلًا من العمل. يبرز الإعلان كيف تساعد حلاً الشامل من Ramp الفرق على التركيز على المهام الأكثر أهمية من خلال الأتمتة الذكية.

وكإشارة مرحة إلى شخصيته التلفزيونية، يُظهر بومغارتنر وهو يحمل وعاء من الفلفل الحار في الإعلان، مشيرًا إلى المشهد الأسطوري لكيفن عندما يجلب وصفته العزيزة لزملائه لتجربتها، ليصبها للأسف بالكامل على الأرض.

Rippling

ذهبت Rippling، منصة إدارة القوى العاملة السحابية، بكل قوتها في أول إعلان لها في سوبر بول. وظفت الشركة الكوميدي تيم روبنسون في إعلان عن دمج وحش فضائي، مما ينتقد مشكلات التوظيف ووعود الأتمتة بواسطة الذكاء الاصطناعي.

Hims & Hers

استخدمت شركة Hims & Hers الصحية مكانها في سوبر بول لمعالجة الفجوات في الوصول إلى الرعاية الصحية. يشير الإعلان بذكاء إلى المدى الذي يذهب إليه الأثرياء من أجل الصحة وطول العمر، حتى أنه يبدو كأنه يسخر من رحلة جيف بيزوس الفضائية في 2021 وروتين برايان جونسون المكلف لمكافحة الشيخوخة.

في السنوات الأخيرة، أطلقت الشركة أداة “MedMatch” المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتقديم توصيات علاجية أكثر تخصيصًا، خاصة في مجال الصحة العقلية والرفاهية.

Wix

سلط منشئ المواقع Wix الضوء على منصتها الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي Wix Harmony، مما يعد بأن إنشاء المواقع سيكون سهلاً كما التحدث مع صديق. تم الكشف عنها في يناير، تجمع المنصة الرئيسية بين الإنشاء المدفوع بالذكاء الاصطناعي و”برمجة الأجواء” مع تحرير وتخصيص بصري كامل.

أيضاً، لدى أكبر منافس لـ Wix، Squarespace، إعلان في سوبر بول هذا العام. يحتوي إعلان Squarespace على نهج أكثر سينمائية مع ظهور إيما ستون وإخراج يورغوس لانثيموس.