فليبكارت المملوكة لوول مارت، وأمازون تضغطان على شركات التجارة السريعة في الهند
سوق التجارة السريعة في الهند مزدهر، حيث تضاعف الطلب لأكثر من الضعف لبعض اللاعبين. لكن الدفع نحو التوصيل السريع من قبل Flipkart وAmazon يزيد من حدة المنافسة في مساحة مزدحمة بالفعل حيث تبقى الأرباح تحت الضغط.
دخلت Flipkart، واحدة من أكبر شركات التجارة الإلكترونية في الهند، سوق التجارة السريعة لاحقًا مقارنةً بالمنافسين المحليين مثل Blinkit وSwiggy وZepto. لكنها تجاوزت الآن أكثر من 800 متجر مظلم (مراكز توزيع للتسوق عبر الإنترنت) هذا الأسبوع، حسبما علمت TechCrunch، وتتطلع إلى مضاعفة هذا العدد بحلول نهاية 2026، وفقًا لـ UBS.
تأتي هذه التوسعات مع دخول قطاع التجارة السريعة في الهند مرحلة أكثر حدة من المنافسة. ويظهر الضغط في التطورات الأخيرة، بما في ذلك مغادرة أحد المؤسسين المشاركين لشركة Swiggy هذا الأسبوع، حيث تعيد الشركات تقييم استراتيجياتها وسط تزايد المنافسة والتكاليف.
اقرأ أيضاً
دخلت الشركة المملوكة لوول مارت سوق التجارة السريعة باستخدام Flipkart Minutes في أغسطس 2024، حيث تقدم التوصيلات عبر الفئات في أقل من 10 دقائق. ومنذ ذلك الحين، توسع القطاع بسرعة. يوجد الآن أكثر من 6000 متجر مظلم قيد التشغيل، مما يؤدي إلى تداخل كبير بين اللاعبين في المدن الكبرى وزيادة حدة المنافسة، حسبما ذكر برنشتاين في تقريره earlier this week.
ما وراء المدن الكبرى
لا يزال شبكة Flipkart في الهند أصغر من تلك الخاصة باللاعب الرائد Blinkit، الذي يمتلك أكثر من 2200 متجر مظلم، وفقًا لبرنشتاين. ومع ذلك، تراهن Flipkart على التوسع خارج المدن الكبرى لدفع النمو. وهذا يختلف عن Blinkit، الذي يخطط للتوسع إلى 3000 متجر مظلم بحلول 2027 مع التركيز على أعلى 10 مدن.
قال ساتيش مينا، مؤسس شركة Datum Intelligence الموجودة في جوروغرام: “تحتوي Flipkart على هذا الحمض النووي لوول مارت”. “حمض النووي لوول مارت دائمًا ما يتعلق بتوسيع الفرص القابلة للتعامل للهيمنة من خلال توسيع السوق.”
تتلقى Flipkart بالفعل إشارات نجاح خارج المدن الكبرى، حيث يأتي 25-30% من طلبات التجارة السريعة الآن من بلدات صغيرة، وفقًا لمصدر مطلع على الأمر أخبر TechCrunch. كما نمت الطلبات لكل متجر مظلم بنسبة حوالي 25% شهريًا، حسبما قال الشخص.
حدث Techcrunch
سان فرانسيسكو، كاليفورنيا
|
13-15 أكتوبر 2026
ومع ذلك، لا تزال النمو في التجارة السريعة مركزًا في المدن الكبرى. قال برنشتاين إن معظم الطلب لا يزال مدفوعًا من قبل المدن الكبرى، حيث تدعم كثافة السكان العالية التوصيلات الأسرع والاستخدام الأفضل للمتاجر المظلمة، حتى في الوقت الذي يتزايد فيه التوسع إلى البلدات الصغيرة.
تدعم هذه الديناميكية أيضًا الربحية. تمثل أكبر ثماني مدن في الهند أكثر من 3800 متجر مظلم تديرها أكبر خمس لاعبين، مع إمكانية تحقيق الربحية في حوالي 3600 منها، وفقًا لبرنشتاين.
قال كاران تورياني، النائب التنفيذي لرئيس شركة Elara Capital، المصرف الاستثماري وشركة الوساطة الموجودة في لندن: “تعتبر الأسواق الكبرى بالطبع أفضل في نسب العائد، أفضل من حيث الربحية بسبب زيادة العائدات”. “تتعلق هذه الأعمال بزيادة العائدات، وحتى الآن، يأتي ذلك إلى حد كبير من الأسواق الكبرى.”
ومع ذلك، يرى بعض المحللين فرصة طويلة الأجل beyond المدن الكبرى. قال ساتيش مينا من Datum: “يمكن أن تمنح البلدات الصغيرة زيادة إذا توسعت الشركات خارج فئة البقالة وقدمت مجموعة أكبر من العناصر بسرعات أسرع”. “Flipkart تراهن على ذلك.”
ومع ذلك، سيتطلب التوسع إلى ما وراء المدن الكبرى بعض الوقت. التجارة السريعة قابلة للحياة حاليًا في حوالي 125 مدينة، مع وصول المتاجر المظلمة عادةً إلى مرحلة النضج والربحية خلال 6 إلى 12 شهرًا، وفقًا لأديتيا سومانا، المحلل المالي الكبير في CLSA، التي تتخذ من هونغ كونغ مقراً لها. لا تزال العديد من المتاجر الجديدة في البلدات الصغيرة في مرحلة تصعيد، أضاف.
تدخلت Amazon، التي دخلت سوق التجارة السريعة في الهند في أواخر 2024 بعد فترة وجيزة من دخول Flipkart، أيضًا في توسيع وجودها. قد أطلقت عملاق التجارة الإلكترونية حوالي 450-500 متجر مظلم حتى الآن، مع تشغيل حوالي 330-370 حاليًا، وفقًا لـ UBS، حيث تتطلع للاتجاه نحو زيادة الطلب على التوصيلات الأسرع.
الضغط يتزايد على الشركات القائمة
لا تعتمد Flipkart فقط على توسيع المتاجر المظلمة للتنافس ولكن أيضًا على التسعير العدواني. تقدم الشركة بعض أعلى الخصومات في الشريحة – حوالي 23-24% عبر الفئات، بناءً على سلة عينة تم تحليلها بواسطة Jefferies الشهر الماضي – حيث تتطلع لجذب المستخدمين في سوق حيث تبقى الأسعار والراحة محركات رئيسية للطلب.
يبدو أن الضغط الناتج عن هذه الاستراتيجيات يحقق نتائج. حذرت شركة الوساطة JM Financial مؤخرًا من أن أعمال التجارة السريعة لدى Swiggy عالقة في “جمود النمو مقابل الربحية” وتخاطر بتدمير قيمة المساهمين، مضيفة أن الاستحواذ من قبل لاعب أكبر وأكثر تمويلاً قد يكون هو أفضل نتيجة للمستثمرين.
انخفضت أسهم Eternal، التي تمتلك Blinkit، بحوالي 15% حتى الآن هذا العام، بينما انخفضت أسهم Swiggy لأكثر من 29%، بينما تستعد Zepto للاكتتاب العام في البورصات الهندية في وقت لاحق من هذا العام.
لقد أدت دخول وتوسع اللاعبين الكبار مثل Flipkart وAmazon إلى إعادة تشكيل المشهد التنافسي. قال أنكور بيسن، شريك أول في شركة استشارات البيع بالتجزئة Technopak Advisors: “لم تعد التجارة السريعة في مرحلة بدء التشغيل – لقد أصبحت لعبة للكبار.”
وأضاف أن اقتصاديات القطاع والتمييز المحدود قد تدفع في النهاية إلى اندماج، حيث تتنافس الشركات على نفس مجموعة العملاء في سوق يكثر فيها الخصومات.
لم ترد Amazon وFlipkart وSwiggy على طلبات التعليق. بينما رفضت Eternal التعليق، قالت Zepto إنها لم تتمكن من التعليق بسبب فترة صمت بعد تقديم طلبها للاكتتاب العام.