إيلون ماسك ينجز تسوية طويلة الأمد مع الاتحاد العالمي للمعلنين
توصّلت شركة إيلون ماسك “إكس” إلى تسوية في معركتها القانونية التي استمرت لعدة سنوات مع مجموعة التجارة الإعلانية “الاتحاد العالمي للمعلنين” (WFA)، كما أعلنت المنظمتان يوم الأربعاء.
تُنهي التسوية المحاولة العدوانية لماسك لتحميل المعلنين المسؤولية القانونية عن سحب إنفاقهم من “إكس” بسبب مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية.
رفعت “إكس” دعوى قضائية ضد “WFA” في عام 2024 بتهمة إجراء ما وصفته بأنه “مقاطعة غير قانونية منظمة” للمنصة بعد أن شهدت تراجعًا في إيرادات الإعلانات عقب استحواذ ماسك على الشبكة الاجتماعية مقابل 44 مليار دولار في عام 2022. وكانت الشركات التي اتهمتها “إكس” بذلك تشمل “مارس”، و”سي في إس هيلث”، و”شل”، و”ليغو”، وغيرها. رفض المعلنون هذه الادعاءات وادعوا أن العلامات التجارية حرة في اتخاذ القرار بشأن أين تنفق أموال الإعلانات الخاصة بها.
اقرأ أيضاً
رفضت محكمة فدرالية الدعوى في مارس بعد أن قالت القاضية إن “إكس” لم تتمكن من إثبات أنها تعرضت لأي ضرر بموجب قوانين المنافسة الفيدرالية. تقدمت “إكس” بالاستئناف على القرار في أبريل.
“اليوم، يقوم الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) و”إكس كورب” بوضع النزاع القانوني المتعلق بـ “التحالف العالمي للإعلام المسؤول” (GARM) خلفهم”، تقرأ البيان المشترك. “هذا يعيد ضبط العلاقة بين المنظمتين.”
زعمّت “إكس” أن المعلنين قللوا من إنفاقهم بسبب الإرشادات التي وضعتها “التحالف العالمي للإعلام المسؤول” التابع لـ “WFA”، وهي ائتلاف من العلامات التجارية ووكالات الإعلان تم تأسيسه لتطوير معايير تهدف إلى منع عرض الإعلانات بجانب المحتوى الضار عبر الإنترنت.
كان المعلنون يشعرون بالقلق من أن علاماتهم التجارية ستظهر بجانب محتوى ضار على الشبكة الاجتماعية بعد أن أعاد ماسك هيكلة سياسات moderation المحتوى على المنصة.
“تعيد “WFA” التأكيد على التزامها بحرية التعبير، وهو مبدأ تم تضمينه لأول مرة في دستور تأسيس “WFA” في عام 1953، وهو مبدأ تشارك فيه مع “إكس”،” تقرأ البيان. “في 9 أغسطس 2024، ألغت “WFA” “GARM”. لن تقوم “WFA” بتشكيل أو إعادة تشغيل “GARM” أو أي مبادرة مشابهة. “WFA” و”إكس” متوافقان تمامًا في الرأي بأن العلامات التجارية، والمنصات، والمستهلكين سيفيدون جميعًا من ابتكار سلامة العلامة التجارية.”
لم تكن الدعوى القضائية الوحيدة التي تصادم فيها ماسك مع المعلنين. بعد استحواذه على “إكس”، أخبر المعلنين الذين أوقفوا الإنفاق على المنصة أن “يذهبوا إلى الجحيم”.
عند شرائك عبر الروابط في مقالاتنا، قد نحصل على عمولة صغيرة. هذا لا يؤثر على استقلاليتنا التحريرية.