أصبحت الاشتراكات الأسبوعية الآن واحدة من أكثر الطرق شعبية التي تحقق بها تطبيقات iOS إيرادات، حيث تسهم هذه الخطط بنسبة 46% في الأرباح، وفقًا لتقرير جديد من منصة إدارة إيرادات التطبيقات Adapty.
أشارت الدراسة، التي رصدت 1.9 مليار دولار من الإيرادات عبر أكثر من 11,000 تطبيق، إلى أن الخطط الأسبوعية قد نمت بنسبة 9.5% هذا العام مقارنةً بالمشتريات لمرة واحدة، التي نمت بنسبة 6.3% في الربع الأول. كما تراجعت خطط الدفع الأخرى، بما في ذلك الاشتراكات الشهرية والسنوية ولفترة الحياة، في نسبة نموها.
ذكرت Adapty أن أسعار الخطط الأسبوعية قد زادت أيضًا مع النمو. حيث ارتفعت متوسط أسعار الاشتراكات الأسبوعية في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة بنسبة 12.2% و12.5% على التوالي إلى 8.3 دولار و8.1 دولار. بالمقارنة، شهدت الخطط الشهرية والسنوية نموًا مختلطًا في مناطق مختلفة. قام مصنعو التطبيقات مثل Spotify وCanva بتجربة الخطط الأسبوعية في أسواق متعددة.
أشار التقرير إلى أن الولايات المتحدة تأتي في المقدمة بنسبة 48.9% من المساهمات في المشتريات داخل التطبيق، بينما تأتي أوروبا في المرتبة الثانية بنسبة 24.8%. كما ذكر أن التثبيتات في الولايات المتحدة تحقق 3-4 مرات أكثر في الإيرادات مقارنةً بالتثبيتات من المناطق الأخرى.
في جميع المناطق، كانت الخطط الأسبوعية هي أكبر المساهمين في الإيرادات. بشكل خاص، حققت هذه الخطط 60% من الإيرادات في أمريكا اللاتينية، تليها 53% في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا. في أوروبا، بينما كانت الخطط الأسبوعية هي الأكبر من حيث الإيرادات، كانت لها حصة 38%.
ومع ذلك، هناك جانب سلبي للزيادة في الخطط الأسبوعية حيث يصبح من الصعب على التطبيقات الاحتفاظ بالمستخدمين بعد بضعة أسابيع.
“ما يُسرع النمو يُقيد أيضًا قيمة العمر الافتراضي. تزدهر الخطط الأسبوعية في الفئات التي تتطلب استخدامًا سريعًا، مثل الأدوات المساعدة أو أدوات الإنتاجية السريعة، حيث يدفع المستخدمون مقابل القيمة الفورية ولكن نادرًا ما يبقون. تنخفض الاحتفاظ بشكل حاد بعد اليوم 30، ولا تبقى سوى نسب فردية بعد عام. تُضعف هذه الدورة التسويقية بهدوء العائد على الاستثمار في التسويق،” قال أرييل ميخائيلي، مؤسس ومدير تنفيذي لشركة Appfigures في التقرير.
أشار التقرير إلى أن الخطط الأسبوعية تحقق قيمة أفضل على مدى العمر من المستهلكين في فئات مثل الإنتاجية والمرافق. ومع ذلك، في فئات مثل الصحة واللياقة البدنية والصورة والفيديو، تقود الخطط السنوية القيمة.
ذكرت Adapty أيضًا أن المطورين الذين يقدمون تجارب مجانية قبل تقديم اشتراك قد رأوا نتائج إيجابية، حيث شهد مصنعو التطبيقات زيادة بنسبة 64% و58% في قيمة العمر الافتراضي في الولايات المتحدة وأوروبا، على التوالي.
تواجه آبل ضغطًا تنظيميًا لتغيير نموذج متجر التطبيقات الخاص بها بفضل الأحكام في كل من الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي. ومع ذلك، تعتقد Adapty أننا قد لا نرى آثارًا فورية.
“لقد تحدثنا مع بعض من أكبر اللاعبين في هذا المجال، وبصراحة، لا يوجد تغيير كبير نحو المدفوعات من الأطراف الثالثة بعد. الميل لانخفاض التحويل يميل إلى أن يلغي معظم المزايا. هناك أيضًا حديث حول أن آبل قد تخفض حصتها إلى 15-20% عالميًا، وإذا حدث ذلك، فإن قيمة الذهاب إلى الخارج تصبح أكثر صعوبة في التبرير،” قال فيتالي دافيدوف، المدير التنفيذي لشركة Adapty.