تشير تقارير من شركة التحليل الرقمي Similarweb إلى أن الإحالات من ChatGPT إلى ناشري الأخبار تنمو، لكن ليس بالشكل الكافي لتعويض الانخفاض في النقرات الناتج عن تزايد اعتماد المستخدمين على الحصول على أخبارهم مباشرة من الذكاء الاصطناعي أو نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
منذ إطلاق ملخصات الذكاء الاصطناعي من Google في مايو 2024، وجدت الشركة أن عدد عمليات البحث عن الأخبار على الويب التي لا تؤدي إلى نقرات على مواقع الأخبار قد ارتفع من 56% إلى ما يقرب من 69% بحلول مايو 2025.
ليس من المفاجئ أن يكون حركة المرور العضوية قد تراجعت أيضًا، حيث انخفضت من أكثر من 2.3 مليار زيارة عند ذروتها في منتصف 2024 إلى أقل من 1.7 مليار الآن.
في الوقت نفسه، زادت الاستفسارات المتعلقة بالأخبار في ChatGPT بنسبة 212% من يناير 2024 حتى مايو 2025.
بالنسبة لناشري الأخبار، فإن الاعتماد السريع على الذكاء الاصطناعي يغير قواعد اللعبة. قد لا توفر الظهور في نتائج بحث Google والممارسات الجيدة لتحسين محركات البحث القيمة التي كانت توفرها في الماضي، حيث لم تعد مرتبة البحث تترجم إلى حركة مرور كبيرة كما كان سابقًا، كما أشارت الشركة.
في الوقت نفسه، تزداد إحالات ChatGPT إلى ناشري الأخبار.
من يناير إلى مايو 2024، كانت إحالات ChatGPT إلى مواقع الأخبار أقل من مليون، كما تقول Similarweb، لكنها زادت إلى أكثر من 25 مليون في 2025 — بزيادة تبلغ 25 ضعفًا.
بالطبع، عندما تواجه الصناعة انخفاضات ضخمة في حركة المرور الناتجة عن البحث العضوي، فإن هذه الزيادة بالكاد تكفي لتعويض خسائر الناشرين.
كما أكدت التقرير أن بعض المواقع تحقق نتائج أفضل من غيرها عندما يتعلق الأمر بإحالات الذكاء الاصطناعي.
تتضمن المواقع التي شهدت أكبر الزيادات في حركة المرور المحالة من ChatGPT رويترز (بزيادة 8.9% مقارنة بالعام السابق)، ونيويورك بوست (بزيادة 7.1%)، وبيزنس إنسايدر (بزيادة 6.5%). بينما نشهد صحيفة نيويورك تايمز، التي ترفع دعوى ضد OpenAI بسبب جمع محتواها بدون إذن، تقلصًا كبيرًا في إحالات ChatGPT. على الرغم من أنها لا تزال ضمن العشرة الأوائل في المواقع التي تتلقى حركة مرور الإحالات من ChatGPT، إلا أنها شهدت زيادة قدرها 3.1% فقط.
المواضيع مثل الأسهم والتمويل والرياضة تمثل الآن الغالبية العظمى من هذه الاستفسارات المتعلقة بالأخبار في ChatGPT، لكن تقرير Similarweb يشير إلى أن مواضيع أخرى مثل السياسة والاقتصاد وحالة الطقس وغيرها كذلك تشهد نموًا.
هذا، كما تنظر الشركة، قد يشير إلى تحرك بعيدًا عن “المعلومات التفاعلية” نحو “الانخراط القائم على القضايا” عبر الذكاء الاصطناعي.
بجانب زيادة إحالات الذكاء الاصطناعي، شهد مستخدمو موقع ChatGPT وتطبيقه أيضًا زيادة في الاستخدام.
على مدى الأشهر الستة الماضية، تضاعف عدد مستخدمي التطبيق أكثر من مرتين، بينما ارتفع زوار الموقع بنسبة 52%، حسبما ذكرت Similarweb.
تقدم الشركة الآن خدمة للعلامات التجارية والأعمال تمكّنهم من تتبع كيف وأين تظهر علامتهم التجارية في أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، وكيف تقارن مع منافسيهم.
الحلول لأزمة ناشري الأخبار نادرة وصعبة.
تحت ضغط ناشري الأخبار بينما يقتل الذكاء الاصطناعي حركة المرور الخاصة بهم، قامت Google مؤخرًا بإطلاق خدمة تسمى Offerwall تتيح للناشرين باستخدام Google Ad Manager تجربة وسائل أخرى للت monetization بخلاف الخيارات المعتمدة على حركة المرور مثل الإعلانات. مع Offerwall، يمكن للناشرين تجربة أشياء مثل المدفوعات الدقيقة أو طلب من المستخدمين الاشتراك في النشرات الإخبارية للوصول إلى محتوى موقعهم، على سبيل المثال. كما يمكنهم تخصيص شاشات Offerwall بالخيارات الخاصة بهم، كما ذكرت Google.
تجرب مواقع أخرى جدران دفع أو وسائل monetization أخرى. العديد منهم قاموا بإجراء عمليات تسريح جماعي أو حتى أغلقوا عملياتهم.
في مقابلة حديثة مع بودكاست Hard Fork التابع لصحيفة نيويورك تايمز، استجاب سام ألتمان، CEO لشركة OpenAI، لسؤال حول تأثير الذكاء الاصطناعي على سوق العمل بقوله: “أعتقد أنه سيكون هناك مجالات تقل فيها بعض الوظائف، أو ربما ستختفي بعض الفئات الوظيفية بالكامل. وأي وظيفة تختفي، حتى لو كانت جيدة للمجتمع والاقتصاد ككل، هي مؤلمة جدًا — مؤلمة للغاية — في تلك اللحظة… سيكون هناك ألم حقيقي هنا في العديد من الحالات.”