الوسم: غزت

تحولت دمية “لابوبو” المحشوة -التي تنتجها شركة “بوب مارت” الصينية- إلى ظاهرة عالمية، حيث جذبت أنظار الملايين عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الشخصية الصغيرة -التي تتميز بأسنان حادة وأذنين مدببتين- لم تنشأ فجأة، بل كانت نتيجة سنوات من البحث والتطوير.

من الأسطورة إلى الانتشار الجماهيري

قام الرسام والفنان كاسينغ لونغ بخلق شخصية لابوبو في عام 2015، حيث ظهرت لأول مرة عبر 3 كتب مصورة استلهمت من الأساطير الإسكندنافية بشخصية تجمع بين الغرابة والبراءة.

وفي عام 2019، أبرم لونغ اتفاقًا مع شركة “بوب مارت” لتصنيع تماثيل لابوبو، لكنها لم تحقق شهرة واسعة حتى عام 2023 عندما أطلقت الشركة نسخة مصنوعة من القماش على هيئة ميداليات مفاتيح.

منذ ذلك الحين، أصبحت هذه الدمية علامة في حياة العديد من المشاهير، مثل المغنية ريهانا ونجمة التلفزيون كيم كارداشيان ولاعب كرة السلة الأميركي ديلون بروكس.

كما لعبت المغنية الكورية ليسا، عضو فرقة “بلاك بينك”، دورًا في تعزيز موجة الهوس بدمى لابوبو عندما شاركت صورًا لها مع دميتها أمام أكثر من 100 مليون متابع عبر إنستغرام وتيك توك.

تحت هاشتاج “#Labubu” على تيك توك، تجاوز عدد المنشورات 1.4 مليون، وتنوعت ما بين فيديوهات فتح صناديق (الصندوق الغامض)، وعرض أزياء مستوحاة من الشخصية، ومشاهد تقمص الشخصية في عروض “كوزبلاي”.

من لعبة إلى إكسسوار موضة

قالت إميلي برو، رئيسة قسم ترخيص الملكية الفكرية في “بوب مارت” بأميركا، إن لابوبو “أصبحت عنصرًا يمكن جمعه ورمزًا للأناقة، لأنها تجمع بين الجمال الفريد والخلفية المميزة”، وفق تعبيرها.

وباتت دمية لابوبو تستخدم كزينة للحقائب والأحزمة وحتى مرايا السيارات، مما أكسبها مكانًا بارزًا في عالم الموضة إلى جانب كونها لعبة.

قفزة ضخمة لشركة “بوب مارت”

ترجمت نجاحات لابوبو إلى أداء مالي مشهود، إذ تضاعفت عائدات “بوب مارت” في عام 2024 لتصل إلى 13.04 مليار يوان (حوالي 1.81 مليار دولار)، وفقًا لتقرير سنوي.

وازدادت مبيعات الدمى المحشوة بنسبة تجاوزت 1200%، مما شكل حوالي 22% من إجمالي الإيرادات.

استفادت “بوب مارت” من آلية “الصندوق الغامض”، حيث لا يعلم الزبون أي نسخة سيحصل عليها حتى يفك الصندوق، مما أضاف عنصر التشويق لتجربة الشراء.

لم تقتصر الشركة على الأطفال فقط، بل استهدفت البالغين أيضًا، حيث ذكرت شركة الأبحاث “سيركانا” أن الأشخاص فوق 18 عامًا أدخلوا أكثر من 800 مليون دولار في سوق الألعاب الأميركي عام 2024.

تشير المعلومات إلى أن معظم المشترين هم نساء بالغين، حيث أنفقوا نحو 1.8 مليار دولار في الربع الأول من 2025، وهو أعلى إنفاق بين جميع الفئات العمرية.

عادةً ما تتراوح أسعار الدمى بين 20 و300 دولار، وقد تنتهي إلى أسعار أعلى إذا كانت ضمن نسخ محدودة أو تعاونية، كما وضحت برو.

اضطرابات تجارية محتملة

تراقب الشركة التغييرات في المفاوضات التجارية مع الولايات المتحدة وشركائها التجاريين -وخاصة الصين- في ضوء تصريحات القائد الأميركي دونالد ترامب حول “انتهاكات الصين للاتفاق التجاري”.

تؤكد “بوب مارت” أنها تكثف إنتاجها في عدة دول آسيوية، وتوزع منتجاتها عبر المتاجر الإلكترونية والفروع المحلية وآلات البيع الخاصة بالصناديق الغامضة.

لكن الفترة الحاليةة الكبيرة للعلامة أدت إلى طوابير طويلة وأحيانا مشاجرات في بعض المتاجر، كما حدث في مركز تسوق في المملكة المتحدة.

في نهاية مايو/أيار الماضي، صرحت الشركة عبر إنستغرام عن تعليق مؤقت لمبيعاتها في المتاجر وآلات البيع في بريطانيا.

كشف رئيس “بوب مارت” في أوروبا، بيتر شيبمان، عبر منشور على فيسبوك أن الشركة تعمل على تطوير آلية توزيع جديدة.

سوق رمادية وأسعار خيالية

تزايدت عمليات البيع غير الرسمية للدمى رغم مجهودات الشركة، ومع ذلك لا يزال عشاق لابوبو على استعداد لدفع أسعار مرتفعة في القطاع التجاري الثانوية.

تروي كينا فلين -وهي إحدى المستخدمات على تيك توك- أنها رصدت بائعًا في مركز “ذا غروف” بلوس أنجلوس يبيع دمى لابوبو بأسعار يعتبرها “مبالغ فيها”، ومع ذلك اشترى صديقها اثنتين منها.

في الفيديو الذي نشرته، قالت: “في مرحلة ما، يصعب عليك العثور عليها. كل ما أريده هو دمية لابوبو، ولا أستطيع الحصول عليها من “بوب مارت”، لذا انتهى بنا المطاف هنا”.

خطة توسعية وتحديث مستمر

تسعى “بوب مارت” لمواكبة الطلب المتزايد، حيث صرحت عزمها افتتاح 50 متجرًا جديدًا في الولايات المتحدة بحلول نهاية 2025.

كما تعتزم إطلاق نسخ جديدة من دمية لابوبو تتوافق مع المناسبات الموسمية والأعياد، مما سيساعد في تعزيز مكانتها في القطاع التجاري وتأكيدها كعلامة ثقافية وجمالية في ذات الوقت.