ردًا على تنظيم الاتحاد الأوروبي القادم للإعلانات السياسية، قالت ميتا يوم الجمعة إنها ستتوقف عن بيع وعرض الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي اعتبارًا من أكتوبر.
وصفت عملاقة التكنولوجيا متطلبات التشريع بأنها “غير قابلة للتطبيق”، وكتبت في منشور مدونة أن القانون، الذي يحمل اسم الشفافية واستهداف الإعلانات السياسية (TTPA)، يقدم “التزامات إضافية كبيرة لعملياتنا وأنظمتنا مما يخلق مستوى لا يمكن تحمله من التعقيد والشكوك القانونية للمعلنين والمنصات التي تعمل في الاتحاد الأوروبي.”
اعتمدت المفوضية الأوروبية TTPA في عام 2024، ويفرض القانون على الشركات التي تبيع الإعلانات وضع علامات واضحة على الإعلانات السياسية؛ وتقديم معلومات عن راعي الإعلان، والانتخابات أو الاستفتاءات التي يتعلق بها الإعلان، وتكلفة الإعلان، والآليات التي تم استخدامها لاستهداف الجمهور.
يتطلب القانون أيضًا أنه يجب استخدام البيانات التي تم جمعها لخدمة الإعلانات السياسية فقط إذا منح الشخص أو الكيان موافقته لاستخدامها للإعلانات السياسية، ويحظر استخدام بعض أنواع البيانات الشخصية، مثل المعلومات التي قد تكشف عن الأصل العرقي أو الإثني للشخص أو آرائه السياسية، في التصنيف.
تبدو تلك المتطلبات كثيرة جدًا على ميتا، التي تحصل على الغالبية العظمى من إيراداتها من الإعلانات. وقالت الشركة إنها استشارت الاتحاد الأوروبي بشكل موسع، لكنها توصلت إلى استنتاج أنها ستضطر إما لتغيير خدماتها لتقديم خدمة إعلانات “لا تعمل للمعلنين أو للمستخدمين”، أو التوقف عن تقديم هذه الإعلانات تمامًا.
“مرة أخرى، نرى أن الالتزامات التنظيمية تزيل فعليًا منتجات وخدمات شعبية من السوق، مما يقلل من الخيارات والمنافسة،” كتبت ميتا.
جوجل، العملاقة الإعلانية الأخرى التي قالت أيضًا إنها ستتوقف عن بيع الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي بحلول أكتوبر، أثارت نقاطًا مشابهة، مشيرة إلى أن القانون يجلب تحديات تشغيلية كبيرة وشكوك قانونية.
هذا هو الأحدث في سلسلة من المنازعات بين الاتحاد الأوروبي وكبرى الشركات التكنولوجية بينما تحاول الاتحاد الأوروبي تقليل تأثير هذه المنصات وقوتها. كانت شركات التكنولوجيا تتصارع مع قانون الذكاء الاصطناعي الخاص بالاتحاد الأوروبي، وفرض قوانين المنافسة، وتنظيم تتبع الإعلانات، والمزيد.
حدث تككرنش
سان فرانسيسكو
|
27-29 أكتوبر، 2025