تتسبب ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي من جوجل في تقليل حركة المرور إلى الناشرين، ولذلك تقترح الشركة الآن حلاً محتملاً. يوم الخميس، أطلقت الشركة التكنولوجية العملاقة ميزة Offerwall، وهي أداة جديدة تتيح للناشرين توليد الإيرادات بطرق تتجاوز الخيارات المعتمدة على حركة المرور مثل الإعلانات.
تسمح ميزة Offerwall للناشرين بتقديم مجموعة متنوعة من الطرق لقرّاء مواقعهم للوصول إلى محتواهم، بما في ذلك خيارات مثل المدفوعات الصغيرة، وإجراء الاستطلاعات، ومشاهدة الإعلانات، والمزيد. بالإضافة إلى ذلك، تقول جوجل إن الناشرين يمكنهم إضافة خياراتهم الخاصة إلى Offerwall، مثل الاشتراك في النشرات الإخبارية.
تتوفر الميزة الجديدة مجانًا في مدير إعلانات جوجل بعد اختبارات سابقة مع 1,000 ناشر استمرت لأكثر من عام.
تشير جوجل أيضًا إلى أنها تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد متى تعرض Offerwall لكل زائر لموقع لزيادة التفاعل والإيرادات. ومع ذلك، يمكن للناشرين تحديد حدودهم الخاصة قبل عرض Offerwall، إذا كانوا يفضلون ذلك.
الكثير من الحلول التي تقدمها Offerwall تم تجريبها من قبل الناشرين في مجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات. على سبيل المثال، فشلت المدفوعات الصغيرة عدة مرات في تحقيق النجاح. إذ لا تنجح الحركة الاقتصادية، كما أن هناك احتكاك إضافي يتمثل في الحاجة إلى الدفع مقابل كل مقال، مما لم يكن يستحق العائد لكل من القراء والناشرين نظرًا لتكاليف التنفيذ والصيانة.
حاولت شركة ناشئة في مجال التواصل الاجتماعي تشبه تويتر تدعى Post، بدعم من a16z، مؤخرًا جعل المدفوعات الصغيرة تعمل لصالح الناشرين، لكنها أغلقت في النهاية بسبب نقص الجذب.
في حالة جوجل، تعمل مع طرف ثالث يُدعى Supertab، الذي يسمح لزوار الموقع بدفع مبلغ صغير للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت لفترة محددة — مثل 24 ساعة، أو بضع أيام، أو أسبوع، إلخ. الخيار (حاليًا في النسخة التجريبية) يدعم أيضًا الاشتراك في الخدمات ويُدمج مع مدير إعلانات جوجل.
تشير جوجل إلى أن الناشرين يمكنهم أيضًا تكوين Offerwall لتضمين شعارهم الخاص ونص تقديمي، ثم تخصيص الخيارات التي يعرضها. واحد من الخيارات المفعلة بشكل افتراضي يتطلب من الزوار مشاهدة إعلان قصير لكسب الوصول إلى محتوى الناشر. هذه هي الخيار الوحيد الذي له حصة من الإيرادات، وفي هذا الصدد، تعمل بنفس الطريقة التي تعمل بها جميع حلول مدير الإعلانات، كما تشير جوجل.
خيار آخر يتيح للزوار النقر لاختيار من مجموعة الموضوعات التي تهمهم، والتي يتم حفظها واستخدامها لتخصيص الإعلانات.
قد تساعد الحلول الأكثر تكاملًا الناشرين في تجربة خيارات تحقيق الإيرادات المختلفة، دون الحاجة إلى تخصيص وقت وموارد كبيرة لتلك الاختبارات. لم تشارك إعلان جوجل أي نتائج لاختباراتها المبكرة مع الناشرين أو تقدم أي دراسات حالة ناجحة. ومع ذلك، شاركت جوجل دراسة واحدة مع TechCrunch، قائلة إن مجموعة Sakal Media في الهند نفذت ميزة Offerwall الخاصة بمدير إعلانات جوجل على esakal.com، مما أدى إلى زيادة الإيرادات بنسبة 20% وزيادة تصل إلى 2 مليون ظهور في غضون ثلاثة أشهر.
ومع ذلك، أفادت التقارير المبكرة خلال فترة الاختبار أن الناشرين شهدوا زيادة في الإيرادات بلغت 9% في المتوسط بعد 1 مليون رسالة في AdSense، لمشاهدة الإعلانات المدفوعة. وشهد عملاء مدير إعلانات جوجل زيادة تراوحت بين 5% و15% عند استخدام Offerwall أيضًا. كما أكدت جوجل لـ TechCrunch عبر البريد الإلكتروني أن الناشرين مع Offerwall شهدوا زيادة في الإيرادات بلغ متوسطها 9% خلال أكثر من عام من الاختبارات.
تقول جوجل إن الناشرين يمكنهم عرض المقاييس المرتبطة بـ Offerwall في تقارير مدير إعلانات جوجل. تتضمن هذه المقاييس أشياء مثل الإيرادات المقدرة من Offerwall، وعدد الرسائل المعروضة من Offerwall، وتفاعل Offerwall الناجح، وعدد المعاينات بعد Offerwall.
تم التحديث بعد النشر مع دراسة حالة ومقاييس إضافية قدمتها جوجل.