لم يعد منشئو المحتوى على يوتيوب يعتمدون على إيرادات الإعلانات — إليك كيف يقوم البعض بتنويع مصادر دخلهم

أصبح يوتيوب أكبر منصة متاحة، تقدم الكثير من الفرص للمبدعين لكسب قوتهم. في يونيو الماضي، أفادت الشركة أن نظامها الإبداعي أضاف أكثر من 55 مليار دولار للناتج المحلي الإجمالي الأمريكي وخلق أكثر من 490,000 وظيفة بدوام كامل.

ومع ذلك، خفض العديد من مستخدمي يوتيوب اعتمادهم على إيرادات الإعلانات وصفقات العلامات التجارية. هناك عدة أسباب لهذه التحولات. أولاً، يمكن أن تكون إيرادات الإعلانات غير متوقعة. مع تحديث يوتيوب المستمر لسياساته، يجد بعض المبدعين صعوبة في تأمين الإعلانات لمقاطع فيديوهاتهم، مما يمكن أن يؤثر سلبًا على أرباحهم. كما أدركوا أن الدخل من هذه المصادر يمكن أن يختفي بشكل غير متوقع.

مدركين لعدم استقرار الإيرادات المعتمدة على المنصات، لم يعد العديد من مستخدمي يوتيوب مجرد مبدعين. إنهم شركات إعلامية متكاملة رأسياً تضم أعمالًا موازية، بما في ذلك خطوط إنتاج، ومشروعات تقليدية، وعلامات تجارية تتوفر لها القدرة على الصمود أمام تغييرات الخوارزميات والتحولات السياسية.

في بعض الحالات، تنمو هذه الأعمال الجانبية بشكل أسرع وأكثر استدامة من قنوات يوتيوب الخاصة بهم.

MrBeast

جيمي دونالدسون، المعروف باسم MrBeast، الذي يمتلك 442 مليون مشترك، ليس مجرد واحد من أكبر المبدعين على المنصة – بل إنه أكثر رواد الأعمال عدوانية.

في نوفمبر 2025، على سبيل المثال، أفادت صحيفة التايمز أن مستخدم يوتيوب يعتزم افتتاح مدينة ترفيهية في السعودية، مع ألعاب مستوحاة من محتوى فيديوهاته. ومن بين الميزات الأخرى، سيكون هناك لعبة حيث يقف ستة لاعبين على أبواب فخ ويجب عليهم الضغط على زر عند الإضاءة أو السقوط.

MrBeast أيضًا يدخل مجال الاتصالات. يخطط لإنشاء مشغل شبكة افتراضية متنقلة (MVNO)، مما قد يتضمن شراكة مع إحدى الشركات الكبرى، مثل AT&T أو T-Mobile أو Verizon.

بالإضافة إلى ذلك، تم رصد مستخدم يوتيوب وهو يقدم طلب علامة تجارية لتطبيق موبايل يقدم خدمات مصرفية، واستشارات مالية، وتبادل العملات الرقمية. في فبراير 2026، أعلن MrBeast عن استحواذه على Step، التطبيق المصرفي المستهدف لمستخدمي الجيل Z.

لكن هناك الكثير. ما بدأ بمخزن للسلع في عام 2018 — ShopMrBeast — انفجر ليصبح محفظة أعمال واسعة، بما في ذلك العلامة التجارية الوجبات الخفيفة الخاصة به، Feastables التي عمرها الآن ثلاث سنوات.

كان المنتج الأول للعلامة التجارية Feastables هو “MrBeast Bar”، وهو لوح شوكولاتة حقق مبيعات تجاوزت 10 ملايين دولار خلال أول 72 ساعة له، حيث تم بيع أكثر من مليون لوح عند الإطلاق. اعتبارًا من اليوم، أصبحت Feastables أكثر ربحية من محتوى يوتيوب الخاص به وحتى من سلسلة مسابقاته “Beast Games” على Prime Video. في عام 2024، حققت Feastables إيرادات تقريبية بلغت 250 مليون دولار وأكثر من 20 مليون دولار كربح، بينما خسرت أعماله الإعلامية حوالي 80 مليون دولار.

تشمل المشاريع الأخرى علامته التجارية للأغذية المعبأة Lunchly (التي شارك في تأسيسها مع مستخدمي يوتيوب لوجان بول وKSI)، وخط الألعاب MrBeast Lab، وMrBeast Burger، ومنصة التحليلات Viewstats. حتى أنه حاول شراء عمليات TikTok في الولايات المتحدة من خلال الانضمام إلى مجموعة المستثمرين الأمريكية، وهي مجموعة من المستثمرين برئاسة مؤسس Employer.com، جيسي تينسلي.

إيما تشامبرلين

إيما تشامبرلين، التي اشتهرت كمؤثرة مدونة في سن المراهقة في عام 2016، لديها الآن أكثر من 12 مليون مشترك وحققت نجاحًا في صناعة المشروبات.

أطلقت علامتها التجارية للقهوة، Chamberlain Coffee، في عام 2019، والتي تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات، بما في ذلك مشروبات القهوة الباردة، وكبسولات القهوة، والخيارات المطحونة والكاملة، بالإضافة إلى الشاي والماتشا. وبشكل ملحوظ، اتبع مستخدمي يوتيوب الآخرون نفس الاتجاه، مثل Jacksepticeye بعلامته التجارية للقهوة Top of the Mornin’ وفليب دي فرانكو مع Wake & Make Coffee.

في عام 2023، كانت Chamberlain Coffee عامًا مهمًا، حيث أطلقت قناني اللاتيه الجاهزة للشرب وحققت إيرادات تقارب 20 مليون دولار، وفقًا لمجلة فوربس. شهدت العلامة التجارية نموًا أكبر مؤخرًا، حيث افتتحت أول موقع مادي لها في يناير. سابقًا، كانت تملك فقط وجودًا عبر الإنترنت وفي متاجر مثل تارجت وسبروتس وول مارت.

على الرغم من أن Chamberlain Coffee واجهت بعض التحديات في عام 2024 بسبب مشاكل الموردين، يُتوقع أن تتعافى، مع نمو الإيرادات المتوقع بأكثر من 50% بحلول عام 2025، لتصل إلى أكثر من 33 مليون دولار، وفقًا لمجلة بيزنس إنسايدر. تسعى العلامة التجارية أيضًا لتحقيق الربحية بحلول عام 2026.

لوجان بول

لوجان بول (23.6 مليون مشترك) معروف الآن بمسيرته في المصارعة لكنه اشتهر سابقًا بالعديد من الفضائح، مثل الفيديو الشهير لعام 2017 ومشروع NFT المتنازع عليه، CryptoZoo.

كما حصل على الانتباه من خلال علامة مشروبات الطاقة الخاصة به، Prime، التي حققت نجاحًا سريعًا في عام 2022. تجاوزت مبيعات العلامة، التي شارك في تأسيسها يوتيوبر KSI، 1.2 مليار دولار في عام 2023، وهو رقم يتجاوز بكثير ما يحققه معظم المنتجين من المشاهدات والإعلانات وصفقات العلامات التجارية. ومع ذلك، واجهت العلامة بعدها انخفاضًا في المبيعات، واهتمامًا تنظيميًا بسبب محتواها العالي من الكافيين، ودعاوى من الشركاء التجاريين. كانت المبيعات قد انخفضت بشكل خاص في المملكة المتحدة، حيث انخفضت الإيرادات بنحو 70% من 2023 إلى 2024.

حققت شركة ملابسه، Maverick Apparel، بين 30 مليون و40 مليون دولار في عام 2020.

أخوه، جيك بول، يشارك أيضًا في عدة مشاريع، بما في ذلك تأسيس Anti Fund، الذي روّج لاستثمارات سابقة في OpenAI وAnduril وRamp وCognition، من بين آخرين. يمتلك بول الأصغر أيضًا خط أدوات تجميل، يسمى W، ومنصة مراهنات موبايلية تسمى Betr.

عالم ريان

عالم ريان، الذي يقدمه ريان كاجي البالغ من العمر 13 عامًا، هو مستخدم يوتيوب بارز آخر لديه متابعون مذهلون. اشتهر ريان عبر تقييمات الألعاب ومقاطع الفيديو الخاصة بفتح الصناديق، والتي أسرّت حوالي 40 مليون مشاهد شاب.

بالإضافة إلى نجاحه على يوتيوب، وسّع كاجي علامته التجارية من خلال خط من الألعاب والملابس التي تُباع في سلاسل تجارية كبرى وحقق إيرادات تتجاوز 250 مليون دولار في عام 2020. ومنذ ذلك الحين، تنوعت مشاريع كاجي وعائلته، بما في ذلك إطلاق برنامج تلفزيوني وتطبيق يقدم محتوى تعليمي مصمم للأطفال.

روزانا بانسنو

روزانا بانسنو هي خبازة مشهورة على يوتيوب معروفة بدروسها في الخبز والحلويات ذات المواضيع المميزة. حصلت على شهرة من خلال وصفاتها المستوحاة من الثقافة الشعبية والألعاب والأفلام، ولديها 14.8 مليون مشترك.

بعيدًا عن يوتيوب، أصدرت بانسنو العديد من كتب الطهي التي لاقت استحسانًا، مما وسع علامتها التجارية Nerdy Nummies. كما تبيع أدوات الخبز في العديد من تجار التجزئة، مثل أمازون.

لقد غامر مستخدمو يوتيوب الآخرون أيضًا في منتجات أدوات الطهي والأغذية كمصادر إضافية للإيرادات. ومن الأمثلة البارزة على ذلك الطباخ والمؤلف أندرو ريا، المعروف بالاسم المستعار Babish، الذي أطلق علامته التجارية لمنتجات الطهي Babish Cookware في عام 2021، بالإضافة إلى الثنائي الكوميدي ريت و لينك، الذين يبيعون حبوب الإفطار MishMash.

ميشيل فان

ميشيل فان اكتسبت الشهرة في عام 2007 من خلال دروسها في المكياج، لتصبح واحدة من أوائل مؤثرات الجمال اللاتي نجحن في تحقيق دخل من محتواهن. بالإضافة إلى مسيرتها الناجحة على يوتيوب، شاركت في تأسيس خدمة اشتراك الجمال Ipsy، التي أصبحت شعبية كبيرة. كما أن لدى فان خط مكياج خاص بها، EM Cosmetics.

هودة كتّان

أسست هودة كتّان العلامة التجارية العالمية المعروفة هودة بيوتي في عام 2013. قامت ببيع حصة أقلية لشركة الاستثمار الخاصة TSG Consumer Partners في عام 2017 لكنها استعادت تلك الحصة في يونيو بعد ضغوط من المستثمرين لإدخال قيادة عليا تعارضت مع رؤيتها للعلامة التجارية المتطورة، التي تُحقق مئات الملايين من الدولارات في المبيعات كل عام.

أنشأ العديد من المؤثرين علاماتهم التجارية الخاصة بالمكياج. تشمل العلامات التجارية المعروفة الأخرى التي أطلقها مؤثرون على يوتيوب جيفري ستار كوزمتيكس وتاتي بيوتي.