بينما يشعر الناشرون بالقلق حيال انخفاض الحركة من جوجل، بدأت عملاقة البحث في طرح ملخصات الذكاء الاصطناعي في قسم Discover، وهو موجز الأخبار الرئيسي داخل تطبيق بحث جوجل على iOS وأندرويد. الآن، بدلاً من رؤية عنوان من منشور رئيسي، سيرى المستخدمون شعارات متعددة للناشرين في الزاوية العلوية اليسرى، تليها ملخص مولد بواسطة الذكاء الاصطناعي يستشهد بتلك المصادر.
يحذر التطبيق من أن هذه الملخصات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، “الذي يمكن أن يرتكب أخطاء”.
صورة الحقوق: جوجل
الميزة لم تظهر بعد لجميع قصص الأخبار داخل تطبيق جوجل، مما يشير إلى أن هذا التغيير من المحتمل أن يكون لا يزال اختبارًا. (تم سؤال جوجل عن التعليق حول مدى الانتشار، لكنها لم تستجب.) في الاختبارات، تمكنت TechCrunch من مشاهدة ملخصات الذكاء الاصطناعي مباشرة عبر تطبيقات iOS وأندرويد في الولايات المتحدة.
بالإضافة إلى الملخصات، كانت جوجل تجرب طرقًا أخرى لعرض الأخبار المعروضة في Discover. على الرغم من أنها ليست معلمة كمدعومة بواسطة الذكاء الاصطناعي، ستتضمن بعض القصص مجموعة من النقاط تحت العنوان أو ستجمع مع أخبار مشابهة.
على سبيل المثال، تضمنت قصة عن صفقة الرئيس ترامب في أوكرانيا أيضًا روابط لقصص أخرى حول أحدث إجراءات ترامب. في الوقت نفسه، تلت قصة من صحيفة واشنطن بوست عن ICE نقاط تلخيصية تلخص محتوى القصة.
صورة الحقوق: جوجل
تأتي التحديثات لتطبيق البحث في الوقت الذي كان فيه عدد من الناشرين يجربون الذكاء الاصطناعي على مواقعهم الخاصة، بما في ذلك وول ستريت جورنال ويهو، وبلومبرغ، ويو إس إيه توداي، وآخرون. كما شاركت الشركات الناشئة أيضًا في هذا الاتجاه، مثل Particle، وهو قارئ أخبار يستخدم الذكاء الاصطناعي لتلخيص القصص والسماح للمستخدمين برؤية جوانب مختلفة أو طرح أسئلة متابعة لفهم الموضوع بشكل أفضل.
على الرغم من هذه التجارب، هناك قلق كبير في صناعة النشر حول كيفية تأثير التحول إلى الذكاء الاصطناعي على حركة المرور وإحالات المواقع. مع ميزات مثل نظرات جوجل الاصطناعية ووضع الذكاء الاصطناعي، لم يعد يتعين على المستخدمين زيارة موقع ويب مباشرة للحصول على إجابات لاستفسارات بحثهم — يمكن تلخيصها تلقائيًا أو مشاركتها في واجهة تشبه الدردشة.
مؤخراً، حاولت جوجل تهدئة الناشرين بإطلاق Offerwall، وهي ميزة تتيح للناشرين توليد إيرادات تتجاوز الخيارات المعتمدة على الحركة مثل الإعلانات. مع Offerwall، يمكن للناشرين الذين يستخدمون Google Ad Manager تجربة طرق مختلفة لتوفير الوصول إلى محتواهم، مثل المدفوعات الصغيرة أو جعل المستخدمين يجيبون على استبيانات أو الاشتراك في النشرات الإخبارية أو مشاهدة الإعلانات والمزيد.
لكن بالنسبة للعديد من الناشرين، تأتي هذه الأدوات متأخرة جدًا، حيث إن حركة المرور بالفعل في انخفاض حاد.
أشارت قصة من The Economist هذا الأسبوع إلى أن حركة البحث العالمية انخفضت بنسبة 15٪ على أساس سنوي اعتبارًا من يونيو، مستشهدة ببيانات من شركة تحليل السوق Similarweb.
كما وجدت بيانات سابقة من الشركة أن عدد عمليات البحث عن الأخبار على الويب التي لا تؤدي إلى نقرات على مواقع الأخبار قد زادت من 56% في مايو 2024، عندما تم إطلاق نظرات الذكاء الاصطناعي، إلى ما يقرب من 69% اعتبارًا من مايو 2025. كما انخفضت الحركة العضوية، حيث تراجعت من أكثر من 2.3 مليار زيارة في ذروتها منتصف 2024 إلى أقل من 1.7 مليار، وفقًا لما ذكرته.
بينما يزداد هذا التحول، لا يزال Google Discover مصدرًا للنقرات، حتى مع تراجع حركة المرور من بحث جوجل. لكن هذا قد لا يبقى الحال إذا تم طرح ملخصات الذكاء الاصطناعي بشكل أوسع داخل تطبيق جوجل.