جوجل تطلق أدواتها التسويقية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الهند بعد إلغاء “ضريبة جوجل”
أطلقت جوجل مجموعة من أدوات الإعلان المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في الهند، والتي عرضت لأول مرة في الولايات المتحدة في مايو، حيث جعل إلغاء ما يسمى بـ “ضريبة جوجل” السوق الهندية أكثر جاذبية لشركات التكنولوجيا العالمية التي تبيع الإعلانات عبر الإنترنت.
في مارس، ألغت الحكومة الهندية فرض 6% على الإعلانات الرقمية، اعتبارًا من أبريل، كخطوة لمعالجة بعض المخاوف التجارية التي أثارها إدارة ترامب.
انتقد الممثل التجاري للولايات المتحدة هذا الفرض واصفًا إياه بأنه “تمييزي وغير معقول”، حيث كانت الشركات المحلية معفاة. سيسهم إلغاءه في تقليل التكاليف على عمالقة التكنولوجيا، بما في ذلك جوجل، وميتا، وأمازون.
يوم الخميس، استضافت جوجل النسخة المحلية من حدث Marketing Live لعرض أدواتها المعتمدة على الذكاء الاصطناعي للمسوقين الهنود.
ومن بين الأدوات “تم إنشاؤه من أجلك”، المتاحة ضمن Product Studio، التي تحدد فرص المحتوى ذات الصلة عبر كتالوجات التسوق وتولد مسبقًا صورًا وفيديوهات عبر الذكاء الاصطناعي يمكن للتجار حفظها أو نشرها عبر منصات جوجل. أداة أخرى هي ميزة اختيارية تسمى استكشاف Smart Bidding في حملات البحث، وهي مبنية على Smart Bidding الحالية وتستخدم الذكاء الاصطناعي لإيجاد عملاء محتملين جدد مؤهلين لم يكن التجار سيلتقطونهم أو يتزايدون عليهم عادةً.
بالإضافة إلى ذلك، قدمت جوجل ميزات وكيلة جديدة في إعلانات جوجل وAnalytics.
قال دان تايلور، نائب رئيس الإعلانات العالمية في جوجل، خلال طاولة مستديرة افتراضية للصحافة: “يمكن أن تتعلم هذه الأدوات الوكيلة من مدخلات الإعلان، بما في ذلك مجموعات البيانات، وصفحات الهبوط، والأصول، وأداء الحملة في الوقت الحقيقي، لتخليص الأعمال من التخمينات.”
لقد قدمت جوجل AI Max لحملات البحث، والتي تهدف إلى تعزيز أداء الحملات الإعلانية من خلال التعرف على استفسارات البحث الأكثر صلة والأعلى أداءً من خلال التعلم من صفحات هبوط العلامات التجارية، وإعلاناتها الحالية، وقوائم الكلمات الرئيسية الموجودة.
شهدت منصة Cashify الهندية الخاصة بالسلع الإلكترونية المستعملة زيادة في التحويلات بنسبة 15% وانخفاض في تكاليف اكتساب العملاء بنسبة 12% بعد تنفيذ AI Max خلال الاختبارات الأولية، حسبما ذكرت جوجل.
كما أعلنت جوجل أن الإعلانات ستبدأ بالظهور في AI Overviews في الهند في وقت لاحق من هذا العام.
بالإضافة إلى ذلك، قدمت الشركة إعلانات التلفاز المتصلة القابلة للتسوق على يوتيوب في الهند. ستبدأ رأس صفحة يوتيوب على الهواتف المحمولة أيضًا في تقديم الإعلانات في البلاد.
لقد كانت يوتيوب على أجهزة التلفاز المتصلة هي الخدمة الأكثر مشاهدة للبث المباشر على التلفزيون في الهند على مدار العام الماضي، حسبما قالت روما داتا تشوبي، المديرة الإدارية للصناعات الرقمية الأصلية في جوجل الهند.
وبالمثل، كانت الهند سوقًا كبيرًا لميزة يوتيوب شورت، حيث تم مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على المنصة تريليونات المرات منذ الإطلاق. حيث يشاهد حوالي 87% من المستهلكين الهنود يوتيوب أو الشورت كجزء من رحلة تسوقهم، كما قالت تشوبي.
يزداد وجود الإعلانات الرقمية في الهند، بينما تواصل ثاني أكبر سوق للإنترنت في العالم رؤية زيادة في عدد المستخدمين الذين ينضمون إلى الإنترنت. من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية في البلاد بأكثر من 20% سنويًا، ليصل إلى ما يقرب من 7 مليارات دولار بحلول نهاية عام 2025، وفقًا لتقرير حديث عن الإعلانات الرقمية من دينتسو.
قالت تشوبي ردًا على سؤال TechCrunch حول توقيت أدوات الإعلانات الجديدة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي: “الهند هي نظام بيئي رقمي مزدهر. لدينا أكبر عدد من المستخدمين الذين يقومون بتجربة واختبار منتجاتنا بنشاط. لذا، فإن تلك هي حقًا سبب تسريعنا لجلب هذه الابتكارات إلى الهند.”
لطالما كانت الهند سوقًا رئيسيًا لجوجل، ليس فقط لأنها تضم أكبر قاعدة مستخدمين للشركة ولكن أيضًا بسبب النمو المستمر في إيرادات الإعلانات. في السنة المالية 2024، ارتفعت الإيرادات الإجمالية للإعلانات من جوجل في الهند بنسبة 11% على أساس سنوي لتصل إلى 312.21 مليار روبية (3.6 مليار دولار)، بينما زادت إيرادات الإعلانات الصافية بنسبة 18% لتصل إلى 27.43 مليار روبية (320 مليون دولار).
