أعلنت تيك توك يوم الأربعاء عن إطلاق “خلاصة محلية” جديدة في النسخة الأمريكية من التطبيق، التي تعرض محتوى يتعلق بالسفر والأخبار والفعاليات والتسوق وتناول الطعام قرب موقع المستخدم الحالي. تأتي وصول الخلاصة بعد فترة وجيزة من تغيير في شروط خدمة تيك توك تحت المشروع المشترك الجديد في الولايات المتحدة، والذي ذكر أن التطبيق سيبدأ في جمع معلومات الموقع الدقيقة من مستخدمي تيك توك.
اليوم، تؤكد تيك توك أن السبب في طلبها لمعلومات الموقع الأكثر دقة الآن هو للمساعدة في تشغيل الخلاصة المحلية. ومع ذلك، تشير إلى أن المستخدمين سيكون بإمكانهم التحكم في مدى تفعيل مشاركة الموقع الدقيق، وسيتم تعيين الإعدادات الافتراضية على “مغلق”، مما يجعل هذه تجربة اختيارية.
تم إطلاق الخلاصة المحلية في ديسمبر في أسواق أوروبية محددة، بما في ذلك المملكة المتحدة وفرنسا وإيطاليا وألمانيا.
توضح الشركة في إعلانها أن الخلاصة تهدف إلى مساعدة المستخدمين في البقاء متواصلين مع مجتمعهم المحلي، وأن منشوراتها تُعرض للناس بناءً على موقعهم وموضوع المحتوى وتوقيت نشره. مما يجعلها خلاصة أكثر حداثة من المعلومات المحلية – مثل اقتراحات للمطاعم الجديدة لتجربتها، والفعاليات المحلية، واقتراحات للتسوق، وأكثر من ذلك.
ترتبط هذه الإضافة أيضاً بدفع الشركة لجذب الأعمال الصغيرة إلى تطبيقها، ليس فقط كمنتجين محتوى ولكن كمعلنين. يمكن أن يساعد ذلك في عزلها ضد المزيد من التنظيم ويساعدها على المطالبة، كما تفعل ميتا، بأنها لا ينبغي تقيدها لأن العديد من الشركات الصغيرة تعتمد على خدماتها للوصول إلى عملائها.
تلاحظ تيك توك أن 7.5 مليون شركة تستخدم حالياً التطبيق للوصول إلى العملاء في جميع أنحاء العالم، وأن هذه الشركات تدعم أكثر من 28 مليون عامل، وفقًا لتقرير أكسفورد للاقتصاد لعام 2025. كما سلّطت الضوء على أرقام من مجلس الأعمال الصغيرة وريادة الأعمال، الذي وجد أن 84% من مستخدمي الأعمال الصغيرة على تيك توك قالوا إن المنصة ساعدت في تنمية أعمالهم، و75% قالوا إن تيك توك ساعدهم في الوصول إلى العملاء خارج منطقتهم المحلية. بالإضافة إلى ذلك، قال 74% آخرون إن تيك توك يساعدهم في التواصل مع مجتمعهم المحلي.
ثم تسلط الشركة الضوء على كيف ستساعد الخلاصة المحلية في توليد حركة مرور ومبيعات حقيقية لهذه المتاجر المادية عبر الولايات المتحدة.
عند أول دخول للمستخدمين إلى الخلاصة المحلية، سيُطلب منهم السماح للتطبيق باستخدام بيانات موقعهم. على نظام iOS، على سبيل المثال، سيسمح طلب النافذة المنبثقة للمستخدمين باختيار ما إذا كانوا يريدون السماح للنشاط لمرة واحدة أو أثناء استخدام التطبيق أو عدم السماح على الإطلاق.
“هذا النهج يتماشى مع كيفية استخدام العديد من التطبيقات الحديثة للموقع اليوم ويمنح الناس الخيار لتمكينه عندما يريدون تجارب محلية أكثر صلة، بينما يبقيهم في السيطرة”، تكتب الشركة في إعلانها. ومع ذلك، كانت تيك توك على الأرجح ستشهد استقبالاً أفضل لهذه الميزة لو كانت قد أطلقت الطلب على بيانات الموقع الدقيقة قبل انتقال ملكيتها في الولايات المتحدة، أو على الأقل في نفس الوقت. بهذه الطريقة، كان بإمكان التطبيق على الأقل أن يشير إلى سبب جمع هذه البيانات الإضافية.
ومع ذلك، حتى لو كان لبيانات الموقع الآن غرض، فإنه يستحق التفكير فيما إذا كانت قيمة الخلاصة المحلية تستحق خطر الخصوصية.
تشير تيك توك أيضاً إلى أن الميزة ستكون متاحة فقط لأولئك الذين تبلغ أعمارهم 18 عاماً أو أكثر، وستجمع المعلومات فقط أثناء استخدام التطبيق.
