تيندر تستكشف إعادة تصميم وتقديم “أنماط” للمواعدة وميزات خاصة بالجامعات لتعزيز التفاعل
تواصل “تيندر” مواجهة صعوبات في تحقيق الإيرادات من مستخدميها، حيث أفادت بانخفاض بنسبة 7% في عدد المستخدمين الذين يدفعون، بينما شهدت الشركة الأم، “مجموعة ماتش”، انخفاضًا بنسبة 5% في الربع الثاني من عام 2025 عبر جميع تطبيقات المواعدة، بما في ذلك “تيندر”، “هينج”، “Match.com”، وغيرها.
لزيادة التفاعل وتحفيز المزيد من الناس لدفع ثمن منتجها، قامت الشركة بتنفيذ العديد من المبادرات الجديدة. خلال مكالمة أرباح الربع الثاني لمجموعة ماتش، قال الرئيس التنفيذي لـ “مجموعة ماتش”، سبنسر راسكوف، إن “تيندر” ستطلق ميزة جديدة تُدعى “الأوضاع”، التي ستسمح للمستخدمين بالتبديل بين أهداف المواعدة المختلفة لاستكشاف اتصالات جديدة في الوقت الحقيقي. يشبه ذلك خيارًا سابقًا حيث سمحت “تيندر” للمستخدمين بوضع أهدافهم العاطفية مباشرة على ملفاتهم الشخصية.
ستقوم “تيندر” أيضًا باستكشاف تصميم جديد وميزات أخرى جديدة، بما في ذلك تلك التي تستهدف الطلاب الجامعيين، لزيادة الاستخدام بين جيل Z.
تسمح ميزة جديدة أخرى للمستخدمين بإبداء إعجابهم بأجزاء محددة من الملف الشخصي، مما يدفع الناس لبدء محادثات بناءً على تلك الإعجابات، مشابهة لتطبيق “هينج”.
تأتي هذه التغييرات في ظل ربع مختلط لعملاق تطبيقات المواعدة، الذي أفاد بتحقيق إيرادات ثابتة سنويًا بلغت 864 مليون دولار وأرباحًا انخفضت من 133.3 مليون دولار سنويًا إلى 122.5 مليون دولار في الربع الثاني. ومع ذلك، قدمت الشركة توقعات أفضل من المتوقع للربع الثالث مع إيرادات تصل إلى 910-920 مليون دولار، مما زاد من سعر أسهمها بعد الإعلان عن الأرباح.
كما أعلنت “مجموعة ماتش” أنها ستستثمر 50 مليون دولار في تطوير المنتجات، حيث تهدف صانعة تطبيقات المواعدة إلى التواصل مع مستخدمي جيل Z الأصغر واستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين منتجاتها.
قال راسكوف: “سنبدأ الخطوات الأولى نحو تحديث واجهة المستخدم في الربع الثالث بمظهر أكثر نظافة وسرعة وحداثة عبر التطبيق بأكمله”. وأضاف: “نحن في المسار الصحيح لاختبار النسخة الأولى من علامة ‘من يحبك’ المعاد تصميمها هذا الخريف بهدف مساعد المستخدمين على التواصل مع الأشخاص الذين من المرجح أن يهتموا بهم، بالإضافة إلى زيادة الإيرادات”.
فيما يتعلق بالأخيرة، تواصل “تيندر” تجربة المطابقة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، التي أطلقتها في نيوزيلندا في وقت سابق من هذا العام. تقدم الميزة تطابقات مُنسقة بناءً على المعلومات من ملفك الشخصي في “تيندر”، وإجابات على الأسئلة، وأيضًا، اختياريًا، أفكار من الصور في ألبوم كاميرا المستخدم.
الآن، تنوي الشركة طرح هذه الميزة في المزيد من المناطق.
قال راسكوف: “التجربة التفاعلية للمطابقة التي نختبرها في نيوزيلندا مصممة خصيصًا لتجذب هذا النوع من الجمهور [المستخدمين تحت 30]: شخص لا يريد فقط أن يتم الحكم عليه بناءً على مظهره الخارجي. [الميزة مخصصة] لشخص مستعد بدلاً من ذلك لبذل بعض الوقت، والإجابة على بعض الأسئلة، ثم الحصول على نتيجة مخصصة”.
بالإضافة إلى ذلك، أشار راسكوف إلى أن “تيندر” تفكر في إطلاق المزيد من الميزات الخاصة بالجامعات، بما في ذلك السماح للمستخدمين بالبحث فقط داخل جامعتهم أو جامعات معينة أخرى، لجذب المستخدمين الأصغر سنًا.
قدمت الشركة أيضًا تحديثًا عن خيار “المواعدة المزدوجة” في “تيندر”، الذي تم إطلاقه في يونيو، والذي يسمح للمستخدمين بالتعاون مع صديق لمطابقة زوج آخر. قالت شركة المواعدة إنها رأت نتائج إيجابية مع 92% من المستخدمين الذين استخدموا الميزة، كانوا تحت 30 عامًا.
كان هذا هو الربع الكامل الأول لراسكوف على رأس مجموعة ماتش، حيث تم تعيينه الرئيس التنفيذي في فبراير بعد أن تم تعيينه كأحد مؤسسي مجموعة زيلو وعضو مجلس إدارة ماتش.
في وقت سابق من هذا العام، أعلنت الشركة أن فاي إيوسوتالونو ستتخلى عن منصبها كمديرة تنفيذية للتطبيق في يوليو، على أن يتولى راسكوف الدور. كما قامت الشركة بتسريح 13% من موظفيها (حوالي 325 شخصًا) في مايو، وأغلقت الوظائف الشاغرة.
