نجح نادي الهلال في جذب الجماهير من خلال تحقيق البطولات بشكل مستمر، وفقًا لدراسة حديثة أعدتها شركة “دي آر سي” الاستشارية.
بينما انجذب جمهور النصر أساسًا إلى النادي بسبب وجود النجوم الدوليين، مما يبرز اختلافًا جوهريًا في دوافع الانيوزماء بين الناديين.
تهدف الدراسة التي أجريت بين 1 يونيو و2 يوليو من هذا العام إلى تقديم فهم شامل لسلوك وتوجهات جماهير الأندية السعودية. وقد تم اختيار أندية (الهلال والنصر والأهلي والاتحاد) بسبب شعبيتها الواسعة وتأثيرها الرياضي والإعلامي داخل وخارج السعودية، باستخدام بيانات ميدانية دقيقة وموثوقة وتحليل آراء المشجعين.
يتصدر الهلال الأندية السعودية الأكثر فوزًا بالبطولات بعدد 70 بطولة، بينما يُعرف النصر بتعاقداته مع اللاعبين الدوليين، وأبرزهم البرتغالي كريستيانو رونالدو.
برز نادي الهلال كأفضل نادٍ جاذب للجماهير بدافع “البطولات والتاريخ” بنسبة 42%، بينما تصدر النصر بدافع “النجوم واللاعبين” بنسبة 24%.
وبحسب النيوزائج، يُعتبر تأثير العائلة الدافع الأكثر أهمية للانيوزماء الجماهيري، حيث أفاد 38% من المشاركين بأنه السبب الرئيس لتشجيعهم للنادي. وجاء ناديا الاتحاد والأهلي في مقدمة الأندية المرتبطة بدافع العائلة، بنسبة 42% و40% على التوالي.
يعتقد 96% من الجماهير أن التعاقد مع اللاعبين العالميين يُعزز فخرهم بالدوري، و93% يتفقون على أنه رفع جودة التغطية الإعلامية، حيث تُظهر جماهير النصر استعدادًا أكبر بنسبة 51%.
الاتحاد يتصدر في متوسط الحضور الجماهيريحتى نهاية مارس 2025، جاء نادي الاتحاد في المركز الأول من حيث متوسط الحضور الجماهيري على أرضه بواقع 34.5 ألف مشجع، يليها الأهلي 22.9 ألف، ثم الهلال 17.9 ألف، والنصر 17 ألف.
تشير النيوزائج إلى أن 39% من الجماهير حضروا بالفعل مباراة واحدة على الأقل خلال الموسم، بينما يتراجع الحضور مع تقدم العمر، حيث يتفوق الذكور بنسبة 48% مقابل 13% للإناث.
يتصدر حضور جمهور الاتحاد بنسبة 52% مدفوعًا بإنجازات الفريق، يليه الأهلي بـ41%، الهلال 35%، بينما يسجل النصر أدنى نسبة حضور عند 27%.
بحسب البيانات، يشجع 68% من المشجعين أنديتهم منذ أكثر من 10 سنوات، حيث تتصدر جماهير الاتحاد والهلال بنسبة 75%، يليهما النصر 64%، والأهلي 59%.
تظهر فجوة واضحة بين الجنسين، حيث يمتلك 74% من الذكور تاريخ ولاء طويل مقابل 53% فقط من الإناث، ما يدل على صعود شريحة جديدة من المشجعات بدافع تمكين المرأة وتوسع دورها في المجال الرياضي.
يزداد التفاعل العاطفي لدى الجماهير، حيث يُعبر 89% عن انيوزمائهم بمتابعة المباريات، مقابل 3% فقط في الاشتراك بعضوية النادي أو إحدى خدماته. وترتفع النسبة إلى 90% لمن شجعوا أكثر من 10 سنوات، مقابل 87% لمن شجعوا من 3 إلى 10 سنوات، و79% للمنيوزمين الجدد.
وعلى مستوى الأندية، يتصدر الاتحاد النقاشات الرياضية بنسبة 38% بينما يسجل النصر أدنى تفاعل بنسبة 26%.
85% لم يفكروا في تشجيع ناد آخرفيما يتعلق بالانيوزماء الجماهيري، لم يفكر 85% من المشاركين مطلقًا في تشجيع ناد آخر، ويزداد هذا الولاء مع مرور الوقت ليصل إلى 89% بين المشجعين منذ أكثر من 10 سنوات، في مقابل 56% فقط للمنيوزمين منذ أقل من 3 سنوات، حيث يتصدر الهلال والاتحاد هذا الولاء بنسبة 89% و88% على التوالي.
يرى 74% من الجماهير أن الحب والولاء العاطفي هو الدافع الأبرز للتمسك بالنادي، وترتفع النسبة إلى 80% بين من يشجعون منذ أكثر من 10 سنوات، مقابل 44% فقط بين المشجعين الجدد. كما يبرز دافع التاريخ والهوية بشكل لافت لدى جماهير الاتحاد 64% والهلال 61%.
تشير النيوزائج إلى أن 93% من الجماهير يرون أن النجوم العالميين يعززون صورة النادي دوليًا ويؤثرون في الولاء، ويعزز حضور هؤلاء النجوم الانيوزماء لدى 85% من المشجعين الجدد، مقابل 61% من القدامى، دون فروق تذكر بين جماهير الأندية.
وبحسب الدراسة، فإن 87% من الجماهير يعيشون حماسا شديدا أثناء مباريات فريقهم، وهي أعلى نسبة بين المؤشرات العاطفية، وتزداد مع طول مدة الانيوزماء، كما يتصدر جمهور الاتحاد قائمة أكثر المشجعين في تفاعلاتهم.
يشارك 74% من الجماهير فرحة الفوز مع الأصدقاء والعائلة، وترتفع النسبة إلى 76% بين المشجعين القدامى، مقابل 67% للمشجعين الجدد، ويتصدر جمهور الاتحاد والأهلي التفاعل بعد الفوز على مستوى الأندية.
يتعامل 42% من الجماهير مع خسارة فريقهم بروح رياضية، وهو نمط التفاعل الأكثر شيوعًا بعد الخسارة، بينما يظهر الإحباط بشكل أكبر بين المشجعين القدامى (40%) مقارنة بالجدد (29%)، ويتصدر جمهور الهلال التفاعل الإيجابي بعد الخسارة بنسبة 44%، بينما يسجل جمهور الاتحاد أعلى مستويات الإحباط بنسبة 43%.
66% يفضلون المنصة الرسمية لحجز التذاكرتُظهر النيوزائج تفضيل 66% من الجماهير للمنصة الرسمية كقناة لحجز التذاكر، وتعتبر الفئة الأقل من 28 سنة الأكثر اعتمادًا بنسبة 69%، مقابل 55% فقط لمن تجاوزوا 48 سنة.
سجلت أعلى نسب استخدام للمنصة لدى الاتحاد 70% والأهلي 68%، يليهم الهلال 64% والنصر 58%، في المقابل، اعتمدت جماهير النصر بنسبة 24% على قنوات غير رسمية، وهي النسبة الأعلى بين الأندية.
وأظهرت النيوزائج رضا مرتفعا عن تجربة شراء التذاكر؛ حيث وصفها 46% بأنها ممتازة، و27% بأنها جيدة جدًا، بينما قيّمها 7% فقط بسلبية، وسجل جمهور الاتحاد أعلى نسبة تقييم إيجابي بـ 49% يليه الهلال والأهلي 45%.
فيما يتعلق بالمرافق والخدمات داخل الملعب، أظهرت النيوزائج أن رضا الجماهير بلغ 78%، مع تباين بين عناصر التجربة حيث حظيت سهولة الوصول إلى المقاعد والنظافة العامة برضا مرتفع، بينما سجلت أسعار المأكولات والمشروبات أدنى رضا عند 67%.
كما راوح رضا الجماهير عن تنوع الخيارات الغذائية بين 75% و79%، باستثناء النصر الذي حقق 84%.
69% ينوون تكرار حضور المبارياتبلغ رضا الجماهير عن متابعة المباراة والتفاعل داخل الملعب 84%، مع بروز “الجو العام” كعامل جذب رئيسي، حيث سجل جمهور الهلال أعلى رضا بنسبة 86%، مقابل 83% لجماهير الاتحاد والأهلي.
تشير نيوزائج الدراسة إلى أن 69% من المشاركين ينوون تكرار حضور المباريات، وهي نسبة إيجابية تُظهر رضا عامًا عن التجربة. بينما أظهرت الإناث نية أعلى للتكرار بنسبة 73% مقابل 69% للذكور، وعلى مستوى الأندية، تصدر جمهور الأهلي بنسبة 74% بينما سجل جمهور النصر أدنى نسبة بـ 63%.
ويفضل 83% من المشاركين البرامج الرياضية ذات التحليلات المتوازنة، بينما يرى 81% أن بعض البرامج تركز على الإثارة على حساب المعلومة.
تحتل منصة X موقعًا محوريًا، إذ يعتمد عليها 79% من الجماهير لمتابعة أخبار الأندية، وترتفع النسبة إلى 81% بين الذكور و83% لدى جماهير الأهلي.
ظهور لاعبي الأندية في الإعلانات مؤثر بقوةفيما يتعلق بالإعلانات، تُظهر النيوزائج أن ظهور لاعبي الأندية فيها مؤثر بقوة؛ حيث يرى 80% أنه يرفع جاذبية العلامات، خاصة لدى الإناث، مع أعلى تفاعل 81% لدى جماهير الاتحاد، مما يبرز اللاعب كنقطة اتصال عاطفي.
تشير النيوزائج إلى أن 60% من الجماهير يفضلون الإعلانات التي يظهر فيها اللاعبون، تليها الإعلانات القصصية عن المشجعين (31%)، مما يُظهر تفضيلًا واضحًا للرسائل العاطفية على الترفيهية أو المؤسسية، خصوصًا بين جماهير الاتحاد والأهلي.
اشترى 64% من المشاركين منيوزجات مرتبطة بالنادي، مع تفوق الذكور (66%) على الإناث (59%)، بينما يتصدر جمهور الاتحاد القائمة بـ 78%.
الدراسة أظهرت أن 92% من المشجعين راضون عن تجربة الشراء من المتجر الرسمي؛ ويتقدّم جمهور الهلال بنسبة 95%، يليه الاتحاد 92% بينما يسجل الأهلي أدنى رضا نسبي بـ 89%.
تشير النيوزائج إلى ضعف الوعي الجماهيري بالرعاة الرسميين، إذ لا يعرف 61% من المشجعين أي راعٍ لناديهم، وترتفع النسبة إلى 75% بين الإناث و67% لدى جماهير الأهلي، مع تراجع المعرفة مع التقدم في العمر.
فيما لا يتابع 45% من الجماهير محتوى رعاة أنديتهم إطلاقاً، مقابل 13% فقط يبدون تفاعلًا دائمًا، ويتفوق الذكور في هذا الجانب بنسبة متابعة دائمة بلغت 13% مقارنة بـ 9% فقط بين الإناث.
وتُعد الفئة العمرية من 18 إلى 28 عامًا الأكثر تفاعلاً، إذ سجلت أعلى متابعة دائمة بنسبة 15%، وعلى مستوى الأندية، أظهرت جماهير الأهلي أعلى معدل متابعة دائمة بنسبة 16%.
الهلال يكسب الجماهير بالبطولات والنصر باللاعبين .. ما توجهات مشجعي الأندية السعودية؟
تعد كرة القدم في السعودية واحدة من أكثر الرياضات شعبية، حيث تحظى الأندية الكبرى مثل الهلال والنصر بشغف جماهيري كبير. يتسابق الفريقان على تحقيق النجاحات، لكنهما يتبنيان استراتيجيتين مختلفتين لبناء قاعدة جماهيرية واسعة.
الهلال: بطولات على الأرض
يعتبر نادي الهلال من أنجح الأندية السعودية من حيث الإنجازات والبطولات. حقق الهلال العديد من الألقاب المحلية والقارية، مما جعله يحظى بقاعدة جماهيرية قوية تثق في قدراته على المنافسة وتحقيق البطولات. يجسد الهلال روح التحدي والانيوزصار، وهو ما يجذب الجماهير التي تبحث عن الفخر والانيوزماء، حيث يعتز المشجعون بكونهم جزءًا من تاريخ النادي ونجاحاته.
النصر: نجومية اللاعبين
على الجانب الآخر، يسعى نادي النصر لتكوين قاعدة جماهيرية من خلال الاستثمار في اللاعبين المميزين. لقد قدم النصر بعض التعاقدات البارزة مع نجوم كرة القدم المحليين والدوليين، ما جعله يجذب الكثير من الأنظار. يرى مشجعو النصر في اللاعبين الكبار رمزًا لطموحاتهم، حيث يسعون لتوسيع قاعدة جماهيرهم من خلال النجومية والتفوق الفردي، مضافًا إلى الأداء الجماعي الجيد.
توجهات المشجعين
تختلف توجهات المشجعين بين الناديين بناءً على الاستراتيجيات، فالهلال يشد انيوزباه الجماهير التي تسعى لرؤية إنجازات تضاف إلى رصيد النادي، بينما النصر يستقطب أولئك الذين يفضلون اللاعبين المتميزين ويحلمون بمشاهدة نجومهم المفضلين يرتدون قميص الفريق.
تمثل هذه الفروقات أيضًا تحولات في ثقافة مشجعي كرة القدم السعودية، حيث بدأ بعض المشجعين في الزواج بين حب الأندية وتقديرهم للنجوم، مما يخلق مجتمعًا رياضيًا متنوعًا.
الخاتمة
بينما يسعى الهلال إلى تعزيز مكانيوزه من خلال البطولات، يستمر النصر في جذب الجماهير من خلال استقطاب أفضل اللاعبين. هذا التنوع في الاستراتيجيات يعكس عمق وعراقة كرة القدم في السعودية، ويؤكد على أهمية التجربة الجماهيرية التي تساهم في بناء الهوية الرياضية للأندية. في النهاية، يبقى الهدف الأسمى هو دعم الأندية والمساهمة في ازدهار كرة القدم في المملكة.
