بوزفيد تطلق تطبيقات الذكاء الاصطناعي كجزء من سعيها لتحقيق إيرادات جديدة
BuzzFeed، الشركة الإعلامية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها، والمعروفة أكثر من غيرها باختباراتها وقوائمها، ولوقت من الأوقات، قسمها الفائز بجائزة بوليتزر للصحافة، تعيد اختراع نفسها لعصر الذكاء الاصطناعي. على الأقل، هذه هي الحجة.
في مؤتمر SXSW في أوستن، قدم جوناه بيرتي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed، المشروع الإعلامي الجديد للشركة: فرع جديد يسمى Branch Office، والذي سيستكشف الذكاء الاصطناعي في التطبيقات الموجهة للمستهلكين المصممة للإبداع والاتصال.
الشركة الجديدة هي امتداد للتجارب التي أجرتها BuzzFeed على مدى سنوات باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي، أوضح بيرتي، في عرض تقديمي متعثر بدأ بمشاكل في العرض قبل الانتقال إلى عروض التطبيقات التي قوبلت بالصمت أو بضحك مؤدب.
“لقد عملنا على هذا سراً لأكثر من عام، وتعلمنا الكثير من منصة BuzzFeed حول ما سيأتي مع أنواع جديدة من تنسيقات الذكاء الاصطناعي،” قال بيرتي. “استخدام الذكاء الاصطناعي هو وسيلة لربط الناس، وبناء مجتمع حول هذه الأعمدة الثقافية، والذوق، والمجتمع.”
قدم بيل شوديس، مدير المنتجات في BuzzFeed ومؤسس Branch Office، تطبيقين جديدين من الشركة: BF Island وConjure.
المنتج الأول، BF Island، هو منصة للدردشة الجماعية تقدم ميزات لتغيير وتحرير الصور باستخدام الذكاء الاصطناعي. هذه ليست تقنية ثورية بحد ذاتها، لكن هذه ليست النقطة.
الميزة الرئيسية هنا ليست مجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي، بل مكتبة التطبيقات الداخلية من الاتجاهات والميمات عبر الإنترنت، التي أنشأتها فريق التحرير، والتي يمكن أن تلهم المستخدمين لإنشاء صورAI تشير إلى اتجاهات تذهب في غمضة عين مثل اختبار طعم البرجر من قبل المدير التنفيذي لماكدونالدز أو دراما “إطار الهجوم”. (إذا كنت لا تعرف ما هي هذه، فمن المحتمل أنك لست الجمهور “المتصل بشكل كبير” الذي يتم استهدافه.)
التطبيق الآخر، Conjure، مشابه لتطبيق BeReal — تطبيق الصور المؤقت الذي يُستخدم مرة واحدة في اليوم — إلا أنه يبدو أنه يوجه المستخدمين لأخذ صور يومية لشيء غير أنفسهم. (كمرجع، لم ينجح BeReal نفسه، وانتهى به المطاف لدى Voodoo بعد فقدان جاذبيته.) في العرض، على سبيل المثال، كانت عبارة الصورة “ما الذي يكمن بين الأشجار والقمر؟”، مما أدى بالناس إلى التقاط صورة للسماء الليلية. تم عرض سلسلة من الصور المخيفة على الشاشة، تلتها همهمة “ماذا ستستحضر؟”
لم نفهم الفكرة، ومن الواضح أن الجمهور لم يفهمها أيضًا. بعد العرض التجريبي، سُمع سعال وحيد وسط الصمت، تلاه ضحك غير مريح.
ثم أشار شوديس إلى أن الذكاء الاصطناعي متورط في Conjure أيضًا، حيث يحتوي التطبيق على “روح ذكاء اصطناعي كرئيس تنفيذي”. (مرة أخرى، ماذا؟)
قدم بيرتي أيضًا Quiz Party، وهو تطبيق اجتماعي يسمح لك بأخذ اختبارات BuzzFeed مع الأصدقاء ومشاركة نتائجك.
تأتي العرض المخيب للآمال من BuzzFeed بعد أيام قليلة فقط من إعلان الشركة الإعلامية أنها تشك في قدرتها على الاستمرار كعمل، وأنها كانت تجري محادثات استراتيجية تركز على إصلاح تحديات السيولة لديها. فقد سجلت الشركة خسارة صافية قدرها 57.3 مليون دولار العام الماضي، وأفادت أنها ستركز هذا العام على حقوق استوديوهاتها الجديدة وتطبيقات الذكاء الاصطناعي، مثل هذه.
لكن حتى الجمهور المتطلع للتكنولوجيا في SXSW لم يكن مقتنعًا.
كما أشار أحد الأشخاص خلال جلسة الأسئلة والأجوبة بعد العرض، كان تطبيق BeReal يكافح لجذب الناس بعد أن تلاشت الإثارة. ماذا سيفعل تطبيق مثل Conjure لمواجهة نفس مشكلة الاحتفاظ؟
قال شوديس إن التطبيق سيتطور، “وسيكون هناك نوعيات مختلفة من الأشياء التي تحدث وليس مجرد ما هو عليه اليوم بالضبط.” وذكر إمكانية دمج أشياء مثل الفيديو والصوت ونمذجة مع Claude Code لبناء مجتمع.
الفكرة وراء التطبيقات الجديدة ليست غير معقولة: يمكن أن يؤدي الذكاء الاصطناعي إلى تسريع تطوير البرمجيات، مما يجعل من الممكن للشركات التكرار بسرعة أكبر والحفاظ على تفاعل الناس.
“من ناحية ما، البرمجيات هي المحتوى الجديد،” لاحظ بيرتي.
بالطبع، قبل أن تتمكن من التكرار، عليك جذب المستخدمين. مع تطبيقاتها الجديدة، يبدو أن BuzzFeed فكرت أكثر في ما يمكن أن يفعله الذكاء الاصطناعي بدلاً من ما يريده الناس للقيام به مع الذكاء الاصطناعي، وهو ليس وصفة للنجاح.
