تبدأ الإعلانات التجارية لمباراة السوبر بول من شركة أنثروبيك، والتي كانت واحدة من أربع إعلانات أصدرتها مختبر الذكاء الاصطناعي يوم الأربعاء، بكلمة “خيانة” مكتوبة بشكل بارز على الشاشة. تتحرك الكاميرا نحو رجل يسأل بجدية chatbot (من الواضح أنه يُقصد به ChatGPT) عن نصائح حول كيفية التحدث إلى والدته.

تقدم البوت، التي تم تصويرها بامرأة شقراء، بعض النصائح الكلاسيكية. ابدأ بالاستماع. جرب نزهة في الطبيعة! ثم تتحول إلى إعلان لموقع مواعدة وهمي (نأمل أنه وهمي!) لتعارف النساء الأكبر سناً يسمى “Golden Encounters”. تختتم أنثروبيك الإعلان بالقول إنه بينما تأتي الإعلانات إلى الذكاء الاصطناعي، لكنها لن تأتي إلى chatbot الخاص بها، “كلود”.

يظهر إعلان آخر رجلاً صغير البنية يبحث عن نصائح لبناء عضلات بطن مسطحة. بعد أن قدم طوله ووزنه وعمره، يقدم له البوت إعلانًا عن أحذية خاصة لزيادة الطول.

تم تصميم إعلانات أنثروبيك بذكاء لاستهداف مستخدمي OpenAI، بعد إعلان تلك الشركة مؤخرًا عن أن الإعلانات ستأتي إلى الطبقة المجانية من ChatGPT. وقد تسببت هذه الإعلانات في ضجة فورية، مما أثار عناوين تفيد بأن أنثروبيك “تسخر”، “تنتقد” و”تسجل نقاط” على OpenAI.

إنها مضحكة بما فيه الكفاية لدرجة أن سام ألتمان اعترف على X بأنه ضحك منها. ولكنه من الواضح أنه لم يجدها مضحكة حقًا. ألهمته لكتابة منشور طويل يصف فيه منافسه بأنه “غير أمين” و”استبدادي”.

في ذلك المنشور، يوضح ألتمان أن الطبقة المدعومة بالإعلانات تهدف إلى تحمل عبء تقديم ChatGPT مجانًا للعديد من مستخدميه. لا يزال ChatGPT هو chatbot الأكثر شعبية بفارق كبير.

لكن الرئيس التنفيذي لـ OpenAI أصر على أنهم “غير أمناء” في الإيحاء بأن ChatGPT سيغير محادثة لإدخال إعلان (وربما لمنتج غير لائق، أيضًا). “من الواضح أننا لن نعرض الإعلانات بالطريقة التي تصورها أنثروبيك”، كتب ألتمان في المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي. “نحن لسنا أغبياء ونعلم أن مستخدمينا سيرفضون ذلك.”

في الواقع، وعدت OpenAI بأن تكون الإعلانات منفصلة ومُعلمة، وأنها لن تؤثر أبدًا على المحادثة. ولكن الشركة أيضًا قالت إنها تخطط لجعلها محددة بالمحادثة — وهو الاتهام المركزي في إعلانات أنثروبيك. كما أوضحت OpenAI في مدونتها: “نخطط لاختبار الإعلانات في أسفل الإجابات في ChatGPT عندما يكون هناك منتج أو خدمة مدعومة ذات صلة تعتمد على محادثتك الحالية.”

ثم أطلق ألتمان بعض الادعاءات المشكوك فيها ضد منافسه. “تقدم أنثروبيك منتجًا مكلفًا للأثرياء”، كتب. “نحن أيضًا نشعر بقوة أننا بحاجة إلى تقديم الذكاء الاصطناعي لمليارات الأشخاص الذين لا يمكنهم دفع اشتراكات.”

لكن “كلود” لديه طبقة محادثة مجانية أيضًا، مع اشتراكات بقيمة 0 دولار، 17 دولار، 100 دولار، 200 دولار. بينما تتراوح طبقات ChatGPT من 0 دولار، 8 دولار، 20 دولار، 200 دولار. يمكن للمرء أن يجادل بأن طبقات الاشتراك متساوية بشكل معقول.

كما ادعى ألتمان في منشوره أن: “أنثروبيك تريد التحكم في ما يفعله الناس مع الذكاء الاصطناعي”. ويشير إلى أنها تمنع استخدام “كلود كود” من “الشركات التي لا تعجبها” مثل OpenAI، وقال إن أنثروبيك تخبر الناس بما يمكنهم وما لا يمكنهم استخدامه في الذكاء الاصطناعي.

من الصحيح أن كل تسويق أنثروبيك منذ اليوم الأول كان يتعلق بـ “الذكاء الاصطناعي المسؤول”. تأسست الشركة على يد اثنين من خريجي OpenAI السابقين، الذين ادعوا أنهم شعروا بالقلق بشأن أمان الذكاء الاصطناعي عندما كانوا يعملون هناك.

ومع ذلك، فإن كلا الشركتين للـ chatbot لديهما سياسات استخدام، وحواجز أمان للذكاء الاصطناعي، ويتحدثان عن أمان الذكاء الاصطناعي. وبينما تسمح OpenAI باستخدام ChatGPT في المواد الإباحية بينما لا تفعله أنثروبيك، لكن أنثروبيك أيضًا حددت أن بعض المحتوى يجب حظره، لا سيما فيما يتعلق بالصحة النفسية.

ومع ذلك، أخذ ألتمان حجته بأن أنثروبيك تخبرك بما يجب عليك فعله إلى مستوى متطرف عندما اتهم أنثروبيك بأنها “استبدادية”.

كتب: “شركة استبدادية واحدة لن تأخذنا إلى هناك بمفردها، ناهيك عن المخاطر الواضحة الأخرى. إنه طريق مظلم”.

استخدام “استبدادي” في مشادة حول إعلان جرئ في السوبر بول هو في أحسن الأحوال غير مناسب. إنه غير ملائم بشكل خاص عند النظر إلى البيئة الجيوسياسية الحالية التي قُتل فيها المتظاهرون حول العالم على يد عملاء حكوماتهم. بينما كانت الشركات المتنافسة تتصارع في الإعلانات منذ بداية الزمن، من الواضح أن أنثروبيك أصابت عصبًا حساسًا.

تسعى Snap إلى تنويع مصادر إيراداتها – الانتقال من نموذج أعمال يتتبع فيه الإيرادات الإعلانية إلى نموذج يمكنها من كسب المال أيضًا من الاشتراكات، وأخيرًا، الأجهزة. يُظهر أحدث تقرير عن أرباح الشركة للربع المالي أنها حققت حتى الآن نجاحًا معتدلاً مع هذه الاستراتيجية.

في الربع الرابع، بلغت إيرادات Snap 1.7 مليار دولار، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 10% على أساس سنوي. كما زاد متوسط الإيرادات لكل مستخدم بشكل طفيف (إلى 3.62 دولار من 3.44 دولار). يُظهر تقرير أرباح الشركة أن صافي دخلها كان 45 مليون دولار، مقارنة بـ 9 مليون دولار خلال العام السابق.

واصلت الشركة أيضًا توليد كمية كبيرة من الإيرادات من Snap+، خدمة الاشتراك المدفوعة التي أطلقتها المنصة في عام 2022. نما عدد المشتركين في الخدمة بنسبة 71% على أساس سنوي، ليصل إلى 24 مليونًا.

بينما قد تبدو تلك الأرقام تشير إلى شركة تسير في الاتجاه الصحيح، يُظهر تقرير الأرباح أيضًا أن المنصة شهدت عددًا قليلاً من المستخدمين النشطين يوميًا في الربع الماضي – حيث انخفض العدد من 477 مليون إلى 474 مليون. وانخفض عدد هؤلاء المستخدمين في أمريكا الشمالية وأوروبا، بينما زاد عددهم بشكل طفيف في بقية أنحاء العالم.

ذكرت وكالة رويترز أيضًا أن الشركة تتوقع أن تكون إيراداتها خلال الربع الأول من هذا العام أقل من تقديرات المحللين السابقة، حيث تؤثر المنافسة من فيسبوك وإنستغرام وتيك توك على إيراداتها من الإعلانات.

خلال مكالمة الأرباح يوم الأربعاء، ركز الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل على عروض الشركة الجديدة، بما في ذلك جهوده الأخيرة لفرض رسوم على المستخدمين مقابل تخزين الذكريات – وهي ميزة تتيح للمستخدمين حفظ وتخزين لقطاتهم – وخططه لإطلاق Specs في وقت لاحق من هذا العام. لم تطلق الشركة إصدارًا مخصصًا للجمهور من نظارات الواقع المُعزز منذ عام 2019. وقبيل هذا الحدث، أعلنت Snap مؤخرًا عن إنشاء شركة فرعية جديدة، Specs Inc، تركز بشكل كامل على تطوير النظارات بشكل أكبر.

قال شبيجل: “رؤيتنا طويلة المدى للواقع المعزز تتجاوز الهاتف الذكي إلى مستقبل يكون فيه الحوسبة أكثر طبيعية وسياقية ومتكاملة بسلاسة في العالم الحقيقي.” وأضاف الرئيس التنفيذي أنه من المهم تطوير “علامة تجارية قوية مستقلة” لـ Specs، حيث يمكن أن تجذب المنتج الصلب “شريحة جمهور مختلفة” عن “جمهور سناب شات الأساسي”.

ومع ذلك، يبدو أن الاستراتيجية وراء Specs قد لا تكون قد وضعت بالكامل بعد. لاحقًا في الحديث، تابع شبيجل: “نحن قريبون جدًا من الإطلاق لدرجة أن الأمر الأساسي هنا هو حقًا، كما تعلمون، إتقان الإطلاق والتأكد من أننا نقدم منتجًا استثنائيًا. ثم، كما تعلمون، أعتقد أن لدينا الكثير من المرونة للتفكير في كيفية الاستفادة منه [فيما بعد].”

رفضت شركة Alphabet الرد على أحد أسئلة المستثمرين المحورية حول صفقة الذكاء الاصطناعي بين Google وApple خلال مكالمة الأرباح في الربع الرابع يوم الأربعاء. بدلاً من الرد على سؤال أحد المحللين حول كيفية تفكير العملاق التكنولوجي في شراكات الذكاء الاصطناعي، مثل تلك مع Apple لتشغيل الذكاء الاصطناعي لـ Siri، تم تجاهل السؤال تمامًا.

ومع ذلك، فإن هذا القرار يخبرنا بشيء ما — شركة Alphabet ليست مستعدة للحديث عن كيفية تأثير هذه الشراكة على أعمالها الأساسية، التي تركز بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي.

على مر السنين، كانت علاقة Google وApple مفيدة لكل منهما. كشفت الوثائق من دعوى وزارة العدل ضد العملاق البحثي أن شراكة البحث بين الشركتين شهدت دفع العملاق البحثي 20 مليار دولار لصانع iPhone ليكون محرك البحث الافتراضي على أجهزة Apple. بدلاً من ذلك، حصلت Google على الوصول إلى قاعدة عملاء Apple الضخمة — حيث أعلن صانع iPhone في الربع الأخير أنه يمتلك 2.5 مليار جهاز نشط على مستوى العالم لتعطيك فكرة عن الحجم.

تشير الشائعات إلى أن صفقة الذكاء الاصطناعي الأخيرة مع Apple ستكلف الشركة حوالي مليار دولار سنويًا، لكن العائد من ورائها لـ Google ليس واضحًا كما هو الحال مع البحث. في بحث Google، يرى المستهلكون روابط لمواقع المعلنين في أعلى نتائج بحثهم. لا تزال الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي، والتي قد تمثل يومًا ما مستقبل أعمال البحث في Google، “تجربة” في الوقت الحالي.

أعلنت الشركة لأول مرة في مايو الماضي أنها ستقدم إعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي، وهو واجهة تشبه الدردشة في بحث Google، لكن هذه الاختبارات ترى أن موضع الإعلانات يكون أدناه أو مدمجًا في ردود الدردشة. كما تحاول Google أيضًا تجربة التسوق الذاتي، بما في ذلك التسوق مع وضع الذكاء الاصطناعي، لإرشاد المستهلكين ذوي الاستفسارات المتعلقة بالمنتجات إلى تجربة دفع سلسة من واجهة الذكاء الاصطناعي.

في الوقت نفسه، تستهدف منافسة Google في مجال الذكاء الاصطناعي، Anthropic، الذكاء الاصطناعي المدعوم بالإعلانات من خلال إعلانها القادم في السوبر بول، الذي يتحدى نموذج الأعمال الذي تتبعه شركة OpenAI، صانعة ChatGPT، وGoogle.

كيف ستتطور هذه الأمور على المدى الطويل لا يزال سؤالاً مفتوحًا — وبالنسبة لليوم، يبدو أنه سؤال بلا إجابة.

بشكل عام، لم تتلقى صفقة Siri مع Apple أي ذكر تقريبًا خلال أرباح Alphabet يوم الأربعاء. وأشار بيتشاي فقط إلى أنه سعيد بأن Apple هي “موفر السحابة المفضل” وسيعمل على تطوير “الجيل القادم من نماذج أسس Apple بناءً على تقنية Gemini.” استخدم رئيس قسم الأعمال في Google، فيليب شيندلر، نفس الكلمات تمامًا عند ذكر Apple أيضًا.

تجاوز عدد مستخدمي تطبيق الدردشة المدعوم بالذكاء الاصطناعي “جمني” التابع لجوجل 750 مليون مستخدم نشط شهريًا، وفقًا لتقرير الأرباح للربع الرابع من عام 2025. تُظهر هذه الأرقام التبني السريع للمستهلكين لـ “جمني”، الذي أصبح بسرعة لاعبًا بارزًا في مجال الذكاء الاصطناعي.

في الربع الأخير، أفادت جوجل بوجود 650 مليون مستخدم نشط شهريًا لـ “جمني”، مما يدل على نمو كبير في فترة زمنية قصيرة. بالمقارنة، أفادت مي타 AI بوجود نحو 500 مليون مستخدم شهري. ومع ذلك، في حين أن “جمني” يكتسب زخمًا، لا يزال متخلفًا عن أكبر منافس له، “تشات جي بي تي”، الذي يُقدّر عدد مستخدميه النشطين شهريًا بحوالي 810 مليون في أواخر عام 2025.

تأتي الأرقام التي تم الكشف عنها مؤخرًا بعد إطلاق “جمني 3″، الذي يعرض النموذج الأكثر تقدمًا للشركة حتى الآن، حيث يقدم ردودًا تدعي الشركة أنها تتمتع بمستوى غير مسبوق من العمق والدقة.

وأوضح الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي أن إطلاق “جمني 3” بنمط الذكاء الاصطناعي كان “محركًا إيجابيًا” لنمو الشركة، وأكد أن الاستثمار المستمر والتطوير سيساهمان في الحفاظ على هذا الزخم.

أطلقت جوجل مؤخرًا خطة أكثر قابلية للتحمل المالي، “جوجل AI بلس”، بسعر 7.99 دولار شهريًا. ومن المتوقع أن تدفع هذه الخطة إلى مزيد من النمو من خلال جذب المستهلكين الذين يأخذون بعين الاعتبار ميزانيتهم، على الرغم من أنه تم تقديمها مؤخرًا جدًا لتؤثر على الأرقام الفصلية.

قال فيليب شيندلر، كبير موظفي الأعمال في جوجل، خلال المكالمة مع المستثمرين: “نحن نركز على فئة مجانية والاشتراكات ونشهد نموًا كبيرًا.”

يُعتبر نمو “جمني” ملحوظًا بشكل خاص بالنظر إلى الأداء المالي العام لشركة ألفابت. فقد تجاوزت الشركة لأول مرة عائدات سنوية بلغت 400 مليار دولار هذا الربع. تُعزى جوجل هذا الإنجاز إلى توسيع قسم الذكاء الاصطناعي الخاص بها، الذي شهد زيادة في الطلب. مؤخرًا، قدمت جوجل الجيل الأخير من شريحة المعجل AI TPU، المسمى “إيرونوود”، للتنافس مع “نفيديا”.

قال بيتشاي في البيان اليوم: “كان إطلاق “جمني 3” نقطة تحول كبيرة، ولقد حققنا زخمًا كبيرًا. نماذجنا الخاصة، مثل “جمني”، تعالج الآن أكثر من 10 مليار رمز في الدقيقة عبر استخدام واجهة برمجة التطبيقات المباشرة من قبل عملائنا، وقد نما تطبيق “جمني” ليصل إلى أكثر من 750 مليون مستخدم نشط شهريًا. شهدت عمليات البحث استخدامًا أكبر من أي وقت مضى، مع استمرار الذكاء الاصطناعي في دفع لحظة توسعية.”