سنوات W Hotels الأولى كانت تدور كلها حول جلب أجواء مانهاטן إلى العالم. اليوم، المكان هو الأهم. “عندما تكون في براغ، لا تريد أن تشعر وكأنك في نيويورك”، كما يقول فليك. يقع جزئيًا في فندق Grand Hotel Europa المعلم، يحتفظ W Prague الجديد بالعديد من تفاصيل فن الآرت نوفو الأصلية للمبنى. افتتحت روما في عام 2021 مع بوتيك من تنسيق داريا رينا وأندريا فيرولا من المتجر المحلي المحبوب Chez Dede. وفي W Austin المجدد، تتدلى صور حفلات موسيقية من المصور المعروف سكوت نيوتن على الجدران. وفي بعض غرف الضيوف عبر المحفظة، تخلت W Hotels عن المكاتب: بدلاً من ذلك، هناك مقاعد مرنة حيث يمكنك الجلوس واستقبال الأصدقاء، وإذا لزم الأمر، الرد على بريد إلكتروني.
كما تخلت العلامة التجارية عن شعار Detox, Retox, Repeat الذي اعتمدته في عام 2018. في W Hollywood، يشغل الصالة الرياضية الجديدة Fit مساحة كبيرة في الطابق الأرضي، مع إضاءة هالة من شأنها أن تذيب قلب أي مؤثر صحي في لوس أنجلوس. تعتبر Away Spas من W Hotels أيضًا أولوية—قد يحتوي W Prague على واحدة من أفضل دوائر العلاج المائي في أي مكان. ولكن هذا لا يعني أن الملذات قد اختفت؛ بل إن المشي عبر كالداريوم من الأونيكس اللامع، حيث تحاكي ضباب المياه الباردة مطر الربيع، هو كيف تعرف W Hotels الوقت الجيد الحقيقي.
W، عبر السنين
1998
يقدم بارى ستيرنليخت، رئيس مجلس إدارة Starwood Hotels & Resorts Worldwide والرئيس التنفيذي، مفهوما جديدا للفنادق مع W New York في شارع ليكسينغتون. تشمل ضيوف ليلة الافتتاح سيندي كروفورد وزوجها راند جيربر، الذي كانت شركته تشغل مفهوم غرف المعيشة لفنادق W.
1999
تتوجه العلامة التجارية إلى الغرب مع W San Francisco، بينما تصبح W New York ضربة فورية، حيث تستضيف الدالاي لاما، ريتشارد جير، لورين باكال، ديبي مازار، وغولدي هوان.
2001
يحضر جاي-زي، ألان كامينغ، وسينثيا روولي افتتاح Underbar في W New York–Union Square، الذي أصبح معروفًا بامتلاكه أصعب باب في المدينة.
2002
تطلق W Hotels برنامجها المميز Whatever/Whenever، مقدمة للضيوف خدمات الطعام في الغرف والخدمات الاستشارية على مدار الساعة.
2004
تجلب التوسع العالمي شعارات W Hotels النيون إلى مكسيكو سيتي ومونتريال وسيول. تصبح W أول علامة ضيافة ترعى أسبوع الموضة بنيويورك، حيث تطلق صالاتها الخاصة في الكواليس مع الدي جي والمشاهير مثل شقيقتي هيلتون.
2008
على برنامج CW الفاضح غوسيب غيرل، تستضيف والدة بلير والدورف عرض أزياء داخل قاعة الرقص المعلمة في W New York–Union Square.
2009
تعيين W Hotels لمونتيلا أنغلو كأول مدير موسيقي عالمي. تشهد سلسلته كدي جي أعضاء من LCD Soundsystem وTV on the Radio وفنانين آخرين يدورون في W New York–Union Square.
2018
تواصل مهرجان Wake Up Call الموسيقي الخاص بـ W Hotels إلى هوليوود وبرشلونة وباريس مع تشارلي إكس سي إكس وفنانين آخرين.
2019
تصبح W Hotels أول علامة فندقية تشارك في موكب فخر نيويورك.
2025
يتم إعادة افتتاح W New York–Union Square رسميًا كالعلم الجديد للعلامة التجارية مع ديفيد روكويل كمصمم مرة أخرى. هذه المرة يوجد صالة رياضية بمساحة 1,500 قدم مربع مع فسيفساء مستوحاة من المترو وسلالم ردهة عائمة درامية. تكلفة إعادة تصميم الفندق بالكامل: 100 مليون دولار.
ظهر هذا المقال في عدد سبتمبر/أكتوبر 2025 من Condé Nast Traveler. اشترك في المجلة هنا.